Queria chamar a atenção do público. Projeto fotográfico brilhante como forma de chamar a atenção para as questões ambientais. Contagiamos a sociedade com o interesse pelos problemas ambientais

Você sabia que metade do plástico que é transformado em embalagens de alimentos é basicamente usado apenas uma vez e depois jogado fora? Ao mesmo tempo, para a decomposição dessa base, que tão facilmente enviamos para a lata de lixo, a natureza precisa de 100 a 500 anos. Em outras palavras, quase tudo o que já foi feito até agora não se decompôs e continua a poluir ambiente. Não é difícil imaginar que nesse ritmo, com pessoas inativas, até 2050 a quantidade de plástico na superfície da Terra ultrapassará o número de peixes no mar.


Infelizmente, apesar de sua relevância, o problema é ignorado pela maioria de nós. Muito de uma forma incomum O fotógrafo Benjamin Von Wong teve a ideia de chamar a atenção para a próxima catástrofe ecológica. O entusiasta criou uma foto em grande escala, para a qual usou 10.000 garrafas plásticas. Ele escolheu esse número não por acaso, mas com base em dados estatísticos. Von Wong calculou que, em média, um americano usa 167 garrafas plásticas por ano. Se levarmos em conta aproximadamente sua vida útil, excluindo os anos da infância, verifica-se que, durante todo o período, cerca de dez mil garrafas serão jogadas fora por uma pessoa, o que significa que danos irreparáveis ​​\u200b\u200bao planeta foram causados.
A preocupação do fotógrafo com o futuro do ecossistema é bem fundamentada. plástico polui o oceano, nascentes água fresca solo e liberar toxinas que todos inalamos constantemente. Não há necessidade de falar sobre a pureza do ar. Contribuir para a solução de um problema existente problema ambiental, o fotógrafo reuniu voluntários, com quem criou uma representação visual do impacto do plástico no meio ambiente. Para concluir o projeto, foram necessários um grande número de mãos e patrocínio. Por exemplo, o Tomra Waste Management Center forneceu gratuitamente quantidade necessária garrafas e voluntários encontrados por meio de notícias locais e mídias sociais ajudaram a limpar os rótulos das garrafas ao longo de alguns dias. O ex-cliente de Benjamin concordou em alugar seu grande armazém para uma semana de filmagens.




A imagem da modelo foi criada pela designer Cynthia Brault. Enquanto isso, a lista de interessados ​​em participar do projeto foi crescendo: não só parentes e amigos dos assistentes envolvidos se interessaram por ele, mas também completamente estranhos. Como resultado, havia muito mais entusiastas do que o necessário e o projeto acabou sendo realmente brilhante. As imagens desafiam a sociedade, incentivam-na a reconsiderar seus hábitos. Com base no projeto, eles até organizaram uma petição pedindo a minimização da produção de plástico. “A mudança é possível quando as pessoas se unem e lutam por aquilo em que acreditam”, diz Benjamin Von Wong.



Fundos mídia de massa definir a agenda pública: quanto mais frequente e mais profundo o assunto for abordado nas notícias, mais pessoas torna-se preocupado com esta questão.

Devemos aprender a pensar como jornalistas, buscar bons materiais e ser capaz de apresentá-los à atenção dos jornalistas. Claro, nossos materiais são importantes, senão não estaríamos trabalhando com eles. Mas lembre-se de que os jornalistas não podem detalhar todas as histórias importantes todos os dias. Eles têm alguns minutos no ar ou algumas páginas de jornal para todas as notícias do dia. Para chamar a atenção dos jornalistas, devemos enfatizar o que há de interessante em nosso material.

Apresente histórias, não problemas. É mais provável que um repórter fale sobre as 10 pessoas que morreram hoje em nossa cidade por doenças relacionadas ao tabaco do que sobre o tema da morte por tabaco em geral.

Lembre-se que pelo menos duas pessoas devem querer fazer a matéria: o repórter e o editor. Mesmo que um jornalista esteja muito ansioso para trabalhar com você, ele terá que convencer o editor por que sua história deve ser feita em vez do que um colega envia. Damos argumentos ao jornalista.

O que é NOTÍCIA?

Para capturar a atenção dos jornalistas e convencê-los a escrever sobre nossas histórias, os ativistas devem estruturar as histórias para que se encaixem nos padrões tradicionais de "o que é notícia". Isso significa que você está cobrindo aspectos de sua história que contêm alguns dos seguintes itens de notícias típicos. Quanto mais elementos dignos de mídia seu material contiver, quanto maior for o público que ele receberá, mais provável será o interesse de um jornalista.

Contradição

Conflitos - tópicos regulares para notícias. O conflito pode ser entre políticos, ou partidos políticos ou parlamentares. O defensor dos interesses públicos em qualquer tópico tem oponentes (caso contrário, por que e de quem protegê-los). Existe uma política contra a qual você está lutando; há oponentes do que seu grupo está fazendo. Quem são eles? Qual é o conflito aqui? Como você descreveria isso para um jornalista? Pense no enredo e nos personagens, existem oponentes e tensões adicionais em seu material?

Interesse Amplo

Em última análise, a produção de notícias é um negócio. Isso significa que o material não deve ser apenas apresentado, o principal é atrair o maior público possível. Uma audiência maior para a mídia significa maiores receitas, porque promete mais publicidade.

Quem faz a notícia se pergunta:

O ativista de interesse público deve articular os aspectos do problema que preocupam ou interessam à maioria do público. Seu material chega a muitas pessoas ou a um grupo que é de particular interesse, como crianças?

Por exemplo, de acordo com o departamento de pesquisa de um programa de notícias, mães que cuidam de crianças assistem ao noticiário das cinco horas. Portanto, é provável que histórias sobre crianças pequenas sejam exibidas neste episódio das 17h.

As notícias relacionadas ao tabaco têm o potencial de atingir um público bastante amplo. Toda família está envolvida no uso do tabaco de uma forma ou de outra: pais que largam; adolescentes experimentais; um parente morrendo de uma doença relacionada ao tabaco. É por isso que os materiais sobre tabaco atraem o interesse do público.

Injustiça

Demonstrar as consequências das ações de uma pessoa ou organização é um tópico de notícias favorito. Qual é a injustiça ou desigualdade das circunstâncias que seu material ilustra? O que causa a injustiça? Quem é responsável por isso?

Ironia

Histórias como "o homem mordeu o cachorro" que contêm contradições dramáticas geralmente chamam a atenção do leitor. O que há de irônico ou incomum na sua história? Existe algum aspecto inesperado que diferencie seu material de todos os outros?

sotaque local

As notícias locais são as mais lidas. Até a mídia nacional precisa de um exemplo "local" para ilustrar o problema. Transformar o conteúdo geral em algo interessante para os telespectadores locais é um dos grandes desafios. O que é importante na sua história? residente local quem compra um jornal ou assiste ao noticiário? Se algo acontecer em nível nacional, como isso afetará sua cidade?

aspecto pessoal

A maioria dos jornalistas se esforça para relatar notícias por meio de uma história pessoal. Eles estão procurando aquele caso típico, alguém que possa servir como um "exemplo" do problema, para que o público possa simpatizar com a pessoa e se sentir desconfortável com o problema comum. Você tem em mente pessoas com experiência direta no problema que podem dar ao seu material um senso de propriedade? Eles concordarão em falar com um repórter e estão preparados para isso?

Avanço

Avanço é realização científica, sinal de que no futuro nem tudo será como antes. Especialmente no campo das notícias científicas e médicas, se os repórteres puderem dizer que esta é a primeira vez que isso acontece, ou que foram recebidas informações que ajudam a responder a perguntas que não foram respondidas anteriormente, isso é relevante. ( Consequência Negativa Esse desejo entre os jornalistas é que o processo usual de acúmulo de conhecimento em pesquisas científicas ou médicas seja distorcido: um "avanço" é relatado quando nada disso aconteceu.) Sua história fala sobre algo novo, incomum? Você disse ao jornalista por que isso é importante? Existe alguma evidência de que as mudanças realmente aconteceram?

aspecto anual

Os marcos anuais mostram que algum tempo se passou desde o evento notável. As organizações jornalísticas gostam de usar esses carimbos de data/hora como desculpa para recontar uma história ou reexaminar um problema depois de algum tempo. Aniversários são lembretes de desastres, marcos são úteis para examinar resultados de políticas ou decisão. Que notícias ou outros eventos você pode relacionar ao seu problema? Como sua história pode ser relacionada a um evento histórico local, nacional ou atual?

sotaque sazonal

Como os serviços de notícias querem atingir o maior público possível, eles tentam encontrar histórias sobre tópicos que interessem a todos. A mudança das estações afeta a todos: todos sentem a mudança ou sabem que o Ano Novo está chegando. Ao mesmo tempo, os jornalistas se cansaram de relatar a mesma coisa repetidamente. Todos os anos, em todos os jornais e notícias de rádio, repórteres e editores fazem reportagens relacionadas ao frio do inverno ou calor de verão. Começar ano escolar 1º de setembro, histórias de Ano Novo e o filme "Aproveite o seu banho" para cada Ano Novo. Cada estação pode transformar o problema. Como seu problema pode ser recontado em vista do feriado que se aproxima?

Celebridade

Uma celebridade pode trazer a atenção do noticiário para o seu problema porque as celebridades falam para um grande público. A morte de uma pessoa famosa que sofreu com os problemas que você está resolvendo enfatiza fortemente que esses problemas permanecem sem solução e podem afetar a todos.

imagens visuais

As imagens, principalmente as em movimento, são de grande importância para o telejornalismo. Sem uma imagem visual, o material não é transmitido. “Na televisão”, disse um editor, “o vídeo domina. As palavras definem, formam, remetem à imagem. Mas apenas imagens de vídeo podem contar uma história.” Mesmo que os telespectadores tenham lido sobre isso no jornal ou ouvido no rádio, é no noticiário da TV que eles o verão primeiro. Para os noticiários de TV, em grande parte, a escolha do material é determinada pela existência ou não de material em vídeo ou como ele pode ser obtido. Que visuais criativos e interessantes você pode fornecer com seu material?

Mistério e drama

Quanto mais duro e dramático for o seu material, maior a probabilidade de chegar à mídia. Por exemplo, quando pessoas saudáveis ​​tomavam um medicamento e morriam dois dias depois, isso era exibido em todos os canais de TV, embora apenas algumas pessoas fossem afetadas. Existem momentos misteriosos ou dramáticos em sua história que você pode destacar para os repórteres? Por exemplo, a história do “cowboy Marlboro” que morreu de câncer de pulmão e dedicou os últimos anos de sua vida a promover o abandono do tabagismo é dramática.

interesse humano

O interesse humano surge quando se lê materiais que evocam ternura, compaixão e outros sentimentos humanos positivos. As histórias das vítimas do problema que você está resolvendo são de grande interesse humano. Nós nos preocupamos com eles porque somos humanos.

sempre-vivas

Esse termo os jornalistas chamam de assuntos que podem ser usados ​​em qualquer dia, não estão presos à ocasião e têm interesse geral. Essas histórias são úteis para as redações porque podem ser mantidas indefinidamente e serão colocadas no papel ou no ar para preencher o espaço, se necessário. "Remédios para dor de cabeça" é um exemplo de material médico que é importante para muitas pessoas, mas não está associado a um período de tempo específico - as dores de cabeça sempre acontecem.

Como o material é escolhido

O jornalista e o editor, ao decidirem o que cobrir, são guiados pela disponibilidade de espaço (tempo) e por vários critérios do que deve ser coberto na notícia. Esses critérios tornam-se mais ou menos importantes dependendo do que aconteceu e de como está indo a disputa pela atenção dos jornalistas. Esses critérios incluem o seguinte:

eu me importo

A ativista não fica indiferente a este tema e história. O jornalista e o editor também devem ser tocados por essa história, ou devem confiar que muitos de seus públicos serão tocados por ela. Uma regra simples se aplica aqui: “Acho que o que é interessante para mim provavelmente será interessante para todos”.

Logística

Pequenas ninharias do dia a dia, por exemplo, estacionamento conveniente próximo ao local do evento, disponibilidade de condições para conectar e operar câmeras na sala onde ocorre a coletiva de imprensa - tudo isso afeta a vontade de mostrar sua história.

Sincronização

As notícias são passageiras. melhores histórias são os que ainda estão acontecendo. A pressa é característica redações, porque todos se esforçam para obter o máximo informação mais recente sobre qualquer história. A história de ontem já não interessa a ninguém hoje.

Variedade de fontes de informação

As histórias chegam aos editores de uma massa das fontes mais imprevisíveis. Vale a pena conectar contatos pessoais e ligar de volta por telefone, enviar um fax - use todos os meios para entregar o material nas mãos do repórter. A hierarquia entre os Novosteeviks é pequena, onde a informação (se valer a pena) passa de mão em mão.

Vale a pena fazer o máximo de contatos possíveis. Parece-lhe que a sua história não voltou a ser mostrada (de repente esta manhã houve um terramoto, ou todos os seus conhecidos jornalistas foram transferidos para outros assuntos). Porém, pelo fato de você ter trabalhado com pessoas, elas agora veem o problema de uma nova forma, e isso com certeza afetará a cobertura do tema no futuro.

Criar notícias

Fazer notícia significa fazer algo que valha a pena relatar. Pode ser algo tão simples como emitir um relatório, enviar uma solicitação ou enviar pelo correio carta aberta. Comunicados de imprensa, conferências de imprensa ou reuniões são os meios mais comuns de criar notícias.

Ao criar notícias, pode ser útil garantir que você esteja usando seus recursos com sabedoria. Você gastará muito dinheiro e esforço para organizar uma coletiva de imprensa e, para a divulgação de seu material na mídia, bastaria enviar um fax ou telefonema para um repórter de TV com uma oferta de material "exclusivo" .
Ao decidir quais atividades de criação de notícias são mais apropriadas para sua história aparecer, é útil considerar as seguintes questões estratégicas:

Por que você quer destacar este caso em particular?

Você deve ter um objetivo específico em mente toda vez que tentar lançar uma história para a mídia. Os objetivos podem ser: chamar a atenção para o problema, exigir ação do lado oficial ou outro destinatário, prepare o público para o próximo caso ou estabeleça sua organização como a principal fonte de informações sobre o assunto.

Organizar um evento de mídia é a melhor maneira de atingir esses objetivos?

Às vezes, você não pode arrastar os repórteres para o tiroteio, mas simplesmente ligar de volta ou enviar informações no papel.

Qual é o propósito desta atividade em particular?

Que mensagem deve ser deixada na mente de seus espectadores? Você deve ter duas ou três declarações claras e focadas que devem ser incluídas em todos os seus envios.

Expansão do alcance

Seu material não deve ser notícia de um dia. Você pode chamar a atenção do editor para o fato de que o caso relatado na notícia está relacionado a um tema que o preocupa. Um obituário de um fumante proeminente e conhecido pode ser a base para relatórios e artigos. Assim, o tópico se expande de um destino para um problema significativo para todos de parar de fumar.

Conclusão

Apesar de todas as dificuldades que os ativistas de saúde pública têm de superar para trabalhar com jornalistas, não se deve deixar de tentar atrair a atenção da mídia. Afinal, são nossos materiais que abordam os problemas dos quais milhares e milhões de pessoas sofrem. Mas, embora seja importante planejar como chamar a atenção dos jornalistas, o que você diz ou faz quando recebe essa atenção é ainda mais importante.

relações públicas raramente pode ser eficaz sem trabalhar com meios de comunicação. Publicações na mídia - bom caminho fale sobre as atividades de sua empresa, forme opiniões sobre produtos, influencie o reconhecimento e transmita as principais mensagens da organização. Se você construir a linha certa de interação com a mídia, poderá resolver facilmente esses problemas.

Formulação do problema

Reavalie a importância de divulgar as atividades de sua empresa em meios de comunicação difícil. Os jornalistas sempre têm a oportunidade de participar da formação de uma opinião sobre o seu negócio, publicando em sua mídia, e seu sucesso e reputação geralmente dependem dessa opinião. Então, qual é a maneira certa de trabalhar com jornalistas e garantir que o que você precisa seja escrito sobre você?

Promessa de longa e relacionamento mutuamente benéfico com a mídia servirá para sua credibilidade e velocidade de reação. Sua tarefa é ser para a mídia um orador autoritário (empresa ou pessoa) em alguma área, alguém a quem você pode recorrer para comentários profissionais. Você cria a imagem de um especialista, transmite para o seu público e, falando na mídia com sua opinião, apóia essa imagem. Claro, começando com meios de comunicação, você já deve ter alguma experiência comprovada, não pode ser um especialista do zero.

A velocidade da reação também é importante. Você deve responder muito rapidamente aos pedidos dos jornalistas, a conta vai por dias ou por horas, dependendo de quanto tempo a publicação está sendo preparada. Se considerarmos as publicações mensais, quando não há trabalhos óbvios, então você pode ter de 24 horas a duas semanas para preparar um comentário. O prazo implica que o jornalista envie o material finalizado ao editor ou já impresso, e se você não enviar sua parte no prazo, o jornalista ficará com um buraco - parte da página não será fechada. Assim que perceber que não tem tempo de entregar a matéria, avise o jornalista, quanto antes melhor. Às vezes, você precisará, como se costuma dizer, "logo de cara" para atender o telefone em um gravador de voz. Em algum momento você terá que trabalhar nesse ritmo, independente de você ter seu próprio negócio, você já saiu do trabalho - agora você terá que dar uma resposta se quiser aparecer nas páginas deste meios de comunicação. A recusa em comentar, a recusa em fornecer informações por algum motivo, pode causar uma situação em que esse determinado jornalista não entrará mais em contato com você, simplesmente porque encontrará outra pessoa.

Antes de escolher a mídia para cooperação, determine seu público-alvo e as mensagens adequadas a eles. Em seguida, crie uma tabela (mapa de mídia, mapa de mídia) que listará todas as mídias que são mais interessantes para o seu público-alvo. Deve haver as seguintes características: título, circulação, para sites - tráfego, características e cobertura do público, horários de saída, índices de citação (se você souber medir repostagens). O mapa de mídia deve ter um suprimento decente de publicações com as quais você pode começar a trabalhar se tiver um bom quebra de notícia, mas que não está interessado em suas atividades diárias. Depois de compilar o mapa principal da mídia, selecione no máximo 25% das publicações na "lista vermelha" - essas são as principais publicações nas quais você precisa entrar.

Sua principal tarefa nesta fase é estabelecer contatos com a "lista vermelha". Construir relacionamentos com jornalistas e editores dessas publicações. Gradualmente passar a trabalhar com meios de comunicação do seu cartão, mas não da lista vermelha. Todas as menções na mídia podem ser copiadas e colocadas em sua pasta (se você não tiver um sistema de recorte de imprensa ou relatório), isso é conveniente tanto para análise quanto para entender qual mídia escreveu sobre você e o quê. Posteriormente, esses documentos serão úteis para a auditoria de relações públicas.

Se você ainda não tem uma imagem estabelecida e peso profissional nos círculos certos, será muito difícil para você entrar meios de comunicação. Nesse caso, você pode usar a técnica da "locomotiva a vapor". A melhor maneira de fazer isso é escrever seu próprio material que seja interessante para o seu campo e inserir comentários de dois especialistas que não são seus concorrentes diretos. Por exemplo, esses especialistas podem ser chefes de empresas bem conhecidos envolvidos em análises em seu mercado. Após inserir dois comentários deles no material, coloque o seu como terceiro comentário. Este material pode ser publicado por causa dos dois primeiros comentários devido à sonoridade dos nomes dos especialistas, e é improvável que sua menção seja cortada, principalmente se seu comentário for interessante e fora do padrão. Sem água, apenas sobre eficiência e expertise - uma avaliação de eventos, uma previsão, um parecer fundamentado. Assim, você se encontrará primeiramente em empresa interessante, em segundo lugar, faça contato com o jornalista, em terceiro lugar, seja mencionado.

Antes de entrar em contato com os jornalistas, decida sobre o propósito e os objetivos das publicações. Não adianta escrever sobre sua organização assim, você precisa entender qual o efeito que a empresa deve obter do material publicado na mídia. Conte ao público-alvo sobre os problemas que você resolve e suas atividades. À medida que o número de canais de comunicação usados ​​aumenta, sua consciência aumenta.

Fazendo contatos

Para aumentar sua consciência, você precisa aumentar o número de meios de comunicação, que cobrirá eventos relacionados a você, ou aumentará a intensidade do lançamento de materiais. Torne-se o iniciador de conhecidos com jornalistas. Se você conseguir estabelecer um fluxo constante de matérias sobre suas atividades, poderá se tornar uma fonte de informação para a mídia, à qual os jornalistas recorrerão para comentários e opiniões sobre o perfil relevante.

Não importune jornalistas com o mesmo jornal, TV ou estação de rádio. Você deve ser útil. está ligado mercado russo exemplos de grandes empresas, comunicados de imprensa dos quais despejam quatro peças por dia. E tudo bem, tópicos importantes, mas não - o máximo de news é adequado, na melhor das hipóteses, para o site da empresa. Mas o relações-públicas não desiste e relata com clareza a quantidade de press releases enviados, inclusive. Este é o caminho errado. A base da cooperação de longo prazo com um jornalista é um trabalho mutuamente benéfico. Você precisa de cobertura de eventos e atividades na mídia, e um jornalista precisa histórias interessantes e notícias para seus leitores.

Conecte-se com jornalistas em comunidades especializadas de redes sociais, em eventos com os jornalistas de que você precisa ou no departamento de jornalismo. Peça os contatos de seus amigos. Você também pode convidar jornalistas para eventos com a sua participação, enviando-lhes Comunicado de imprensa alguns dias antes do evento.

Como criar uma ocasião informativa

Ocasião de informações(doravante denominado “newsbreak”) é um evento que pode interessar a jornalistas e editores. Uma ocasião informativa é a essência de um press release, cuja distribuição é feita para atingir vários objetivos: obter menções gratuitas na mídia, aumentar o índice de citações na Internet e obter publicações gratuitas em sites temáticos.

Newsletter da loja de ferramentas elétricas

Exemplo: Há alguns anos, a rede de lojas de 220 Volts oferecia a todos que fizessem uma tatuagem de marca o pagamento de 10.000 rublos. Foi registrada uma onda de inscrições, por isso os organizadores tiveram que inventar restrições para quem quisesse ir: idade, atestado de dermatologista, fotografar o processo. Alguém quebra de notícia existe um ciclo de vida e, por muito tempo, uma ideia sem "infusões" adicionais não funcionará. Portanto, o feed de notícias foi constantemente revivido. Um cara negro fez uma tatuagem branca e foi informado sobre isso. Foi anunciada uma ação na qual os organizadores estavam dispostos a pagar 30 mil rublos. uma menina que faz tatuagem no seio direito, desde que o seio seja pelo menos do terceiro tamanho (um álbum de fotos foi criado na rede social).

Este é um exemplo de representação de uma notícia muito boa e brilhante, quando você, como uma empresa de marca, pode promover qualquer ideia e dar sua própria interpretação. Existem exemplos de pessoas-marcas. As "marcas pessoais" mais mencionadas no setor empresarial são, obviamente, Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Richard Branson. Eles podem influenciar o noticiário simplesmente pelo fato de participar do evento. Por exemplo, lembre-se de como Branson perdeu uma aposta e passou um dia como comissário de bordo, depilou as pernas, calçou meias e pintou os lábios. Muita mídia escreveu sobre isso. exemplos russos pessoas de marca que arrasam em qualquer ocasião - Pavel Durov, Ksenia Sobchak, Oleg Tinkov, Nikita Dzhigurda e muitos outros. Freqüentemente, o pessoal de relações públicas apenas promove a empresa, mas as ferramentas de marca pessoal abrem novas oportunidades de comunicação com a mídia e um campo para gerar eventos interessantes.

Uma boa ocasião informativa são notícias que interessam aos editores desde o primeiro parágrafo. Deve ser formulado de forma concisa e competente, e os fatos subjacentes devem ser declarados de forma breve e clara. Uma boa notícia responde à pergunta: “Por que isso deveria ser interessante?”. Sua estrutura contém sempre uma pergunta, cuja resposta o leitor deve encontrar após ler o press release ou assistir ao evento anunciado. A coisa mais difícil no trabalho de um especialista em RP é a geração de ocasiões informativas de alta qualidade. Um evento que se tornará um evento interessante deve atrair um público-alvo amplo, influenciar o setor com o qual você trabalha e ser relevante.

Eventos, por exemplo, um evento feito especialmente para meios de comunicação. Afinal, a maneira mais fácil é realizar eventos especiais para a imprensa, então você resolverá rapidamente o problema que visa divulgar informações sobre você. A lista de formatos de eventos de mídia é bastante grande. Por exemplo: coletiva de imprensa, briefing, press tour (e blog tour), apresentação, press breakfast, ação, show, competição esportiva, etc.

Uma ocasião de má informação é uma notícia sobre a qual é escrita de forma vaga e superficial. O primeiro parágrafo e a manchete dos press releases estão cheios de palavras supérfluas e desprovidos de fatos. É improvável que uma ocasião informativa interesse a um jornalista se o assunto for exposto de maneira generalizada, tendenciosa e velada.

Nunca use aniversários, pequenas parcerias, seus novos serviços se forem típicos do mercado, eventos menores, comentários sobre tópicos menores ou atrasos graves para o evento como uma notícia. A duração média de uma notícia é de um a sete dias. Para a mídia diária e novas agências um evento ocorrido há uma semana é, na maioria dos casos, irrelevante.

O que fazer se não houver notícias?

Quando não houver notícias adequadas no horizonte, mude o ângulo de visão - procure nova ideia. Para chamar a atenção para você, mostre sua singularidade e experiência. Se você não tiver uma ocasião informativa, o ciclo de trabalho com a mídia será reiniciado com o estabelecimento de contatos com jornalistas. Sempre acompanhe as mudanças em seu campo de atividade e escreva prontamente comentários na seção “tema do dia”. Participação em estrangeiros ocasiões de notícias, por exemplo, eventos, ajudarão a aumentar sua fama.

Diga-me meios de comunicação histórias interessantes através de entrevistas e conselhos sobre como conseguir grandes coisas começando do zero em seu setor. Uma característica da entrevista pode ser sua idade, interesses ou gênero, o que é atípico para o setor, ou métodos de gerenciamento.

Exemplo: Há alguns anos, a filóloga caloura Lisa Oleskina criou o movimento “Velhice para Alegria”. Em 2011, o movimento voluntário "Velhice para Alegria" se transformou em uma fundação de caridade de mesmo nome. E já em abril de 2011, o grupo de voluntários foi nomeado pela revista Forbes um dos oito fundações de caridade em quem se pode confiar." Em dezembro de 2010, o grupo recebeu o diploma do Comissário para os Direitos Humanos em Federação Russa. Imagine, tudo isso foi iniciado por um simples calouro que teve que passar por um mar de obstáculos e dificuldades para trabalhar com centros gerontológicos.

Você também pode se tornar um "pirata de notícias". Hoje, profissionais de relações públicas em todo o mundo usam notícias de última hora para aumentar o conhecimento de sua marca e aumentar as vendas. esta tecnologiaé chamado de "newsjacking" (traduzido do inglês. "Notícias roubadas"). Usar notícias e tendências de notícias de outras pessoas pode ser uma fonte inesgotável de ideias para seus comentários sobre esse tópico.

Exemplo: Em 2013, um dos clientes de uma agência de relações públicas Companhia Zebra era uma rede pouco conhecida de albergues. Jornal "Kommersant" disse que está a ser preparada uma lei que vai simplificar o trabalho dos albergues. Os proprietários poderão convertê-lo em hotéis com até 50 quartos sem registro imobiliário como não residencial. Apenas uma hora após a publicação da notícia, foi enviado um comunicado de imprensa sobre como exatamente essa lei ajudará os albergues, com um comentário do chefe da rede de albergues. Foram veiculadas matérias com menções ao cliente em três grandes veículos de mídia, e mais de 30 press releases foram divulgados em portais da internet.

Na Rússia, essa ferramenta geralmente é usada apenas grandes empresas ou pessoas famosas, porém, mesmo que você esteja apenas entrando no mercado, mas entenda o que é o quê - nada o impede de tentar. Devido ao newsjacking, você pode aumentar rapidamente a popularidade do site, obter as primeiras posições dos mecanismos de pesquisa. No entanto, pegar notícias do teto ou inventar fábulas não é de forma alguma um newsjacking. Para obter o resultado, você deve sempre manter o dedo no pulso e conhecer algumas das características dessa direção.

  • Mantenha-se atualizado com as últimas notícias do setor e tópicos de interesse do seu público-alvo. Leia sites, assine agregadores de notícias do setor. Siga as hashtags temáticas e do setor em redes sociais. Acompanhe as mensagens nas comunidades temáticas e nas páginas das marcas. Newsjacker não pode perder uma notícia.
  • Assim que você encontrar uma notícia adequada, prepare imediatamente um material baseado nela. Lembre-se: notícias rapidamente perdem relevância. Se você publicar um artigo em seu site em tempo hábil, o material chegará ao topo dos resultados do mecanismo de pesquisa simplesmente porque você mencionou a notícia certa a tempo e usou palavras-chave.
  • Os itens de notícias devem ser tematicamente relacionados às suas atividades. Inclua sua marca organicamente no fundo das notícias.

achados

Resumir. Publicações de alta qualidade ajudam a aumentar a conscientização da empresa e de seus produtos, obter clientes fiéis, obter o status de especialista não apenas em círculos estreitos, mas também em ampla popularidade. Construir um bom relacionamento com a mídia pode trazer grandes benefícios. Trabalhe sua expertise e acompanhe notícias importantes e interessantes. Recomendamos usar jeitos diferentes envio de informações: a cada meios de comunicação precisamos de nossa própria abordagem, em algum lugar não será pecado desenhar infográficos em vez do próximo comunicado à imprensa.

Por fim, preste atenção ao seu relacionamento com os jornalistas. Não basta dar as suas coordenadas, qualquer ligação comercial deve ser mantida. Se você se estabelecer como uma fonte útil e confiável de informações, tomar a iniciativa e cumprir os prazos, abrirá caminho para as páginas de qualquer mídia. Tais relacionamentos dão muito: figurativamente falando, às vezes acabam sendo a base das relações com a mídia, às vezes - um "pára-quedas" em situações de crise.

    O que ajudaria autores (chamando mais atenção para suas obras) e leitores (falando sobre livros que poderiam. Os engenheiros precisavam de novos problemas para resolver, nos quais pudessem aplicar suas habilidades. Dentro de alguns meses...

    Se você conseguir atrair seus amigos e parentes para o treinamento, será capaz de administrar pessoas, e essa é a chave para o sucesso na vida. Em treinamentos em psicodrama " o personagem principal- um dos participantes do treinamento - conta ao grupo sobre seu problema.

    Hoje tentei obter permissão para publicar fotos de uma criança em particular na mídia. E descreva com cores as perspectivas, como o aumento do número de filhos que saem para as famílias, a possibilidade de colocação familiar de crianças com problemas de saúde e como resultado ...

    Nesse sentido, pode-se recomendar nas reuniões de pais na escola, bem como na mídia, chamar a atenção dos pais para o fato.Durante uma entrevista em profundidade, verificou-se que os graduados não têm problemas de aprendizagem devido ao facto de dedicarem menos tempo...

    Porque o problema do tétano entre mães e bebês está em dezenas de países. Como você pode trazê-lo para a atenção máxima do público? - É importante ser indiferente, usar para esses fins as possibilidades da mídia, o talento dos criativos.

    Como atrair dinheiro. Como a riqueza está relacionada ao subconsciente. Como qualquer empresa, as organizações de TI precisam de promoção na mídia, e você o tenta. Bem, então trabalhem juntos no problema. O que você fez nos últimos 3 anos para evitar que a situação volte a acontecer?

    "Normalmente, isso não é um problema", respondeu ela. "Com que frequência você percebe que está cheirando mal?" "Bem, cerca de uma vez por mês", admitiu a mulher. 150-200 mil por ano dependendo da direção, é interessante estudar, os alunos são atraídos para trabalhar em muitos eventos ...

    Suponha que nos deparamos com a tarefa de atrair especialistas e investimentos em nosso “projeto dos sonhos”. É preciso explicar o que significa “chave na mão” - o que sua equipe faz, o que os próprios donos da casa não podem fazer, de quais problemas você livra os clientes, por que fazer ...

    Eles editaram o noticiário noturno de forma a focar a atenção do telespectador em um assunto, e o resto ficou em segundo plano. crença em qualquer bobagem, gato. dizem na mídia, ou, ao contrário, suspeita de qualquer informação, mesmo em Além disso, eles têm até ...

    A permissividade e a licenciosidade levam à degradação. Não acho necessário despejar esse lixo no telespectador, isso é um desrespeito ao nosso telespectador e comprador (afinal, pagamos pelo tempo. Como envolver a mídia no problema?

NATA CARLIN

Hoje em dia, uma pessoa só pode se tornar uma pessoa de sucesso atraindo o máximo de atenção dos outros. É improvável que o "rato cinza", que fica sentado em frente ao computador no escritório o dia todo, se levanta silenciosamente à noite e desaparece silenciosamente, nunca chame a atenção dos funcionários. E não se trata apenas de carreiras. Uma pessoa discreta na família é negligenciada, seus interesses não são levados em consideração nos momentos de tomada de decisão. A família acha que ele não se importa! Que ele aceitaria qualquer curso de eventos, apenas para ficar longe. Quem sabe o que se passa em sua alma?

Só se torna assim porque sabe atrair a atenção dos outros. Nem todas as pessoas são sociáveis ​​desde o nascimento. Basicamente, essa habilidade é adquirida ao longo dos anos. Muitos, nunca tendo aprendido a se comunicar com sua própria espécie, são forçados a recorrer a psicólogos ou a se inscrever em vários treinamentos para atrair pelo menos uma gota da atenção dos outros. Podemos aconselhar várias maneiras que ajudarão uma pessoa fechada a se adaptar à realidade moderna.

10 maneiras de chamar a atenção para si mesmo

Começamos a trabalhar em nós mesmos com a coisa mais simples - com a aparência.

Aparência e roupas.

Lembre-se do provérbio de que as pessoas não são atendidas por sua mente, mas por suas roupas? Em que você presta atenção quando vê uma pessoa pela primeira vez? Claro, o que ele está vestindo, como está seu cabelo, como suas mãos e rosto estão bem arrumados, etc. Dê uma olhada crítica em si mesmo no espelho. Você deve corresponder ao ambiente em que vive. Por exemplo, se você for, tente olhar para o papel. Coisas passadas que brilham com limpeza - o que você precisa! Se você é um ministro de Melpomene, seja criativo com seu vestido e sua aparência. Destaque-se da equipe pelo fato de sua camisa ser a mais branca ou sua boina ser usada do lado errado do que todos os outros.

Se você não for elegível, arrume suas roupas com um pequeno broche ou lenço bem amarrado no pescoço.

Humor positivo.

Hoje, muitas pessoas estão insatisfeitas com suas vidas. Eles reclamam do destino, reclamam das circunstâncias, e isso é tão familiar e comum que uma pessoa satisfeita com sua vida não faz sentido. Sorria para os problemas por despeito, ria mesmo quando os gatos estão arranhando sua alma. atrair a atenção dos outros. Eles querem se comunicar com eles, é bom ser amigo deles, eles têm muito a aprender. Além disso, ao sorrir para o mundo, você sentirá como o mundo está sorrindo para você.

Pergunte e você será atendido.

O interesse que brilha nos olhos de uma pessoa não passará despercebido. Com toda a sinceridade possível, faça perguntas para as quais deseja saber a resposta. Quando as pessoas veem que você está interessado em suas opiniões, ações, elas começam a se interessar por você.

Observação.

Monitore de perto o comportamento dos funcionários da equipe. Marque líderes e párias para si mesmo, coloque modismos nas vantagens dos primeiros e nos descuidos dos últimos. No entanto, deixe suas observações apenas para você. Compartilhá-los com um dos funcionários significa começar a fofocar no trabalho. Você vai tirar o máximo proveito desta lição para si mesmo. informação útil. Agora você sabe exatamente quais tópicos de conversa interessam a quem, em quais lojas seus colegas compram roupas e quais marcas de carros eles preferem.

O que atrai estranhos para nós? Carisma, capacidade de comunicação, desejo de agradar, etc. Conceito geral para todas essas definições - charme.

Talvez, se você tentar, também consiga se comportar tão relaxadamente quanto eles, atraindo olhares de admiração. Preste atenção em como eles se comunicam com os jornalistas. Seu discurso é apoiado por posturas adequadas ou. Você não é um professor do departamento que não considera necessário trazer vivacidade à sua aula, porque ele não se importa se os alunos fazem anotações atrás dele ou não.

Se você é uma pessoa de arte, é mais fácil para você entender o que em questão. Em qualquer trabalho há sempre alguma nota de surpresa e choque. Ações inesperadas que são cometidas intencionalmente, com um propósito, fazem com que os outros falem sobre elas por muito tempo.

Por palavra ou ação?

NO atividade profissional esforce-se para se tornar um verdadeiro ás. Vendo que você está se esforçando ao máximo para atingir seus objetivos, as pessoas começarão a prestar atenção em você como uma pessoa trabalhadora e com propósito. A propósito, eles causam muito menos respeito planos napoleônicos sobre como controlar o universo sem chamar a atenção. "Querer" e "falar" é muito diferente de "desejar" e "fazer".

Pessoas entusiasmadas na sociedade são tratadas com grande respeito. Portanto, não esconda o fato de que você tricota lindamente, desenha graffiti ou, por muitos anos, é um ávido pescador. Você definitivamente terá fãs e talvez seguidores. Especialmente respeitoso em uma equipe profissional. Fala de uma pessoa apenas de um ponto de vista positivo. Isso significa que ele não é um desistente, pois encontra tempo depois de um dia de trabalho e faz o que ama.

Embaraço.

Você chega a uma nova equipe que o estuda diligentemente. Liberte-se do constrangimento. Hoje e sempre, você deve estar no topo.

Comunique-se, conte histórias engraçadas, sorria, ouça atentamente o que os outros lhe dizem.

Lembre-se de Matroskin.

Lembre-se, no momento em que a mãe do tio Fyodor o elogia, ele solta a frase que também sabe bordar com cruz e na máquina de escrever. Um único caso de atenção e elogio não é suficiente para uma pessoa. Ele precisa ser notado por seu sucesso, surpreso por saber mais do que tenta mostrar às pessoas. Assim que uma pessoa da equipe perceber seus méritos, descobrirá imediatamente que se tornou interessante para todos os funcionários.

Como chamar a atenção de um ente querido

Os anos passados ​​juntos tornam as pessoas cada vez mais indiferentes umas às outras. Anteriormente, um homem dava presentes, regava-se com flores e elogios. O que aconteceu hoje? Quando em última vez ele te disse que não há ninguém melhor do que você no mundo? E onde está o seu vaso, no qual você sempre coloca os buquês recebidos da pessoa amada?

Estamos mudando por fora.

Você reclama dos homens? Olhe-se no espelho! Quem você vê aí? Uma galinha desgrenhada em um roupão? Então o que você espera do seu ente querido? Às vezes basta fazer um penteado da moda, manicure, trocar o roupão de sempre por uma linda calça e uma blusa, e o homem com certeza vai perceber que você está atraente hoje. Ele não precisa sugerir mais, ele agora prestará atenção em você.

Não reclame do tédio.

Por que exigir atenção de um homem quando você pode se encontrar atividade interessante isso não vai deixar você ficar entediado. Deixe seu ente querido sentar no computador, na TV e com os amigos. Assim que ele perceber que você parou de "pegá-lo" com seus gemidos, ele imediatamente fará uma pergunta: "Por que você é tão apaixonado?" E ele imediatamente presta atenção em você. Em breve a situação mudará radicalmente. Um belo dia, você mesma ouvirá o pedido de seu marido para lhe dar atenção.

Como atrair a atenção de uma mulher

Estranho, mas se as mulheres fazem os homens prestarem atenção nelas, depois de um tempo Vivendo juntos, então os homens estão interessados ​​​​nessa questão imediatamente após conhecer uma senhora. Dicas sobre como atrair adequadamente a atenção de uma mulher de quem você gosta são triviais:

Não é à toa que dizem que as mulheres amam com os ouvidos;
Em qualquer situação, seja homem. Não sucumba às dificuldades e não recue dando uma palavra a alguém;
Irradie positivo, certifique-se de que a garota não fique entediada e muitas vezes ria.

Lembre-se sempre que uma pessoa é um animal social que não gosta de odores fortes. Portanto, certifique-se de ter sempre um cheiro agradável.

Tente não se meter em problemas. Isso é especialmente verdadeiro para aquelas pessoas que, com um olhar inteligente, dizem bobagens absolutas. Se você afirma alguma verdade, deve ter 100% de certeza de que é realmente assim. Ao mesmo tempo, tente ficar em silêncio mais uma vez para não ser considerado um "tampão para cada barril".

E, o mais importante, você não quer chamar a atenção para sua própria pessoa. globo? Isso significa que você está interessado em uma pessoa ou grupo específico. Para atrair a atenção deles, você deve estudar minuciosamente essas pessoas e entender o que elas gostam nos outros. Mostre atenção aos problemas deles, ouça e decida por si mesmo, você realmente precisa da atenção dessas pessoas?

24 de fevereiro de 2014, 17:21