Como chamar a atenção para o problema. Como atrair a mídia. Como criar uma ocasião informativa

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O artigo discute a importância de envolver os alunos em atividades práticas destinadas a chamar a atenção para os problemas ambiente. Pois, o domínio do conhecimento teórico, não apoiado em atividades práticas, não é suficiente para desenvolver as habilidades do comportamento ambiental correto dos escolares. A autora apresenta uma análise das formas de envolver a juventude moderna em eventos e ações, levando em consideração sua características de idade, paixão pela Internet. Participação direta em atividades práticas voltadas para a conscientização dos problemas do meio ambiente e prospecção soluções possíveis desses problemas ajuda a formar uma personalidade com uma posição cívica ativa, munida de conhecimento sobre a situação nessa área, habilidades práticas e habilidades no trabalho para proteger o meio ambiente. A relevância do artigo está ligada ao agravamento da situação ecológica desfavorável na Terra, que é um fato geralmente aceito, e sem tomar medidas para melhorar o estado do meio ambiente, a humanidade está ameaçada de uma catástrofe ecológica.

crise ecológica

motivação

evento

1. Minnebaeva Z.E. Princípios de desenvolvimento da cultura ecológica de escolares no processo educacional // Problemas modernos da globalização da economia mundial e desenvolvimento sociocultural do homem: materiais de relatórios. resultado. ar científico. conf. - Kazan: Pátria, 2015. - S. 421-424.

2. Atitude dos alunos em relação à natureza / ed. EU IA. Zvereva, I. T. Survegina. - M.: Pedagogia, 1988. - 128 p.

3. Khusainov Z.A. Cultura ecológica de escolares: auxílio didático. – http://libweb.ksu.ru/ebooks/02 l 28 000418.pdf.

4. Cazã. 28 de julho de 2012 recurso eletrônico]. ? Modo de acesso: http://kukmor.livejournal.com/853636.html.

5. Hora do Planeta. Site oficial do World Wildlife Fund na Rússia. – URL: http://60.wwf.ru.

6. Sobre o Greenpeace. Site oficial do Greenpeace. – URL: http://www.greenpeace.org/international/en/about.

Crescimento no nível de desenvolvimento sociedade humana devido ao progresso científico e tecnológico, que visa criar condições favoráveis ​​para a vida da humanidade. No entanto, em busca de altas conquistas uma pessoa muitas vezes se esquece de seu meio ambiente, refere-se aos recursos naturais como uma fonte inesgotável que permite que a humanidade se enriqueça sem pensar em possíveis consequências. As contradições emergentes entre a sociedade e o meio ambiente provocam uma grave crise ecológica. O resultado do impacto negativo do homem na natureza é o aumento do nível de poluição ambiental, a diminuição da diversidade biológica, o desaparecimento de espécies animais e vegetais e o aumento do número de doenças geneticamente determinadas.

As causas da crise ecológica, juntamente com os fatores socioeconômicos, são ideológicas e visões filosóficas de uma pessoa, porque determinam principalmente a atitude de uma pessoa em relação ao seu meio ambiente e o grau de responsabilidade pelas possíveis consequências negativas do uso irracional dos recursos naturais.

Alertar e prevenir catástrofe ecológica possivelmente mudando o sistema de valores sociedade moderna, ao utilizar o conhecimento acumulado pela humanidade, o que poderá contribuir para a formação de uma cultura ecológica da geração mais jovem. A cultura ecológica de uma pessoa se manifesta em sua atividade ambientalmente condicionada. O desenvolvimento da cultura ecológica implica um impacto complexo na esfera cognitiva, afetiva e ativa da consciência do indivíduo. A formação de uma cultura ecológica dos alunos, coordenando e corrigindo a atitude dos alunos em relação à natureza, é o objetivo Educação ambiental.

No entanto, a aquisição de conhecimentos teóricos, não apoiados em atividades práticas, não é suficiente para desenvolver as habilidades do comportamento ambiental correto dos escolares. A participação direta em atividades práticas destinadas a chamar a atenção para os problemas ambientais e encontrar possíveis soluções para esses problemas ajuda a formar uma pessoa com uma posição cívica ativa, munida de conhecimento sobre a situação nesta área, habilidades práticas e habilidades de proteção ambiental. Portanto, o envolvimento dos alunos em atividades voltadas para as questões ambientais é a fase mais importante na formação da cultura ecológica dos escolares.

A divulgação da informação é de suma importância. É importante que os alunos conheçam as organizações que desenvolvem atividades ambientais na região, o país onde vivem, bem como os movimentos internacionais existentes. Essas informações podem ser obtidas por meio de rádio e televisão, recursos da Internet, jornais e revistas. O conhecimento de uma língua estrangeira permite que os alunos encontrem pessoas de outros países que pensam da mesma forma, discutam problemas ambientais, compartilhem seus pensamentos e ideias, troquem experiências de trabalho, portanto, uma língua estrangeira serve não apenas como um meio para resolver problemas ambientais mas também serve à causa do fortalecimento da paz mundial.

Exemplo atividade bem sucedida O Greenpeace tem contribuído para chamar a atenção para os problemas ambientais existentes em todo o mundo e para a criação de organizações e movimentos ambientais em muitos países.

Os objetivos do Greenpeace são proteção ambiental, educação e promoção de um estilo de vida ecologicamente correto. Questões ambientais globais, como mudança climática global, redução floresta tropical, sobrepesca, desenvolvimento da engenharia genética, risco de radiação, conservação do Ártico estão no campo de visão da organização.

Internacional não governamental organização ambiental O Greenpeace tem mais de 26 filiais regionais em 55 países, incluindo a Rússia. Escritórios regionais estão engajados em projetos ambientais nacionais, seguindo a estratégia internacional. Mais de 2,8 milhões de pessoas em todo o mundo apoiam o Greenpeace.

A terra é nossa casa comum, o que significa que os problemas ambientais não podem dizer respeito apenas a países ou pessoas individuais, esses problemas dizem respeito à sociedade mundial como um todo e só podem ser resolvidos reunindo-se, juntos. É difícil superestimar o papel de uma língua estrangeira, por meio da qual se pode conhecer em primeira mão os problemas ambientais e as atividades voltadas para a solução desses problemas em diversos países do mundo. O conhecimento da língua permite que você se torne parte do movimento mundial, fazendo sua própria contribuição para a causa comum.

O global, em grande escala, é feito do particular e, portanto, a decisão problemas globais você precisa começar pequeno, com a melhoria do seu quintal, distrito, cidade natal. Em particular, o trabalho no local da escola tem um importante valor prático porque todos os alunos podem participar. Isso contribui para o desenvolvimento das habilidades dos alunos em relação ao correto comportamento ecológico no ambiente natural e social, respeito à natureza e desenvolvimento de sua cultura ecológica. A percepção da beleza natural pelas crianças forma o pensamento ecológico correto e o comportamento em relação à natureza nos escolares. Trabalhando sob a orientação de um professor, eles adquirem habilidades práticas, sentem prazer estético com os resultados de seu trabalho e desenvolvem respeito pelo meio ambiente. Eles dificilmente vão querer sujar o jardim que vêm enobrecendo ou colher uma flor do canteiro que cultivaram por tanto tempo.

Dentro do distrito e da cidade, os alunos podem participar de várias atividades, como subbotniks ambientais para limpar parques e praças do lixo acumulado; o plantio de árvores, especialmente importante em conexão com a campanha Green Record na cidade de Kazan, na qual milhares de árvores foram plantadas para tornar nossa cidade mais limpa e bonita; limpeza zona costeira rios e lagos localizados dentro da cidade.

A campanha Green Record começou em Kazan em 2012. Como resultado dessa ação, dezenas de ruas, pátios e praças de nossa cidade foram transformadas. Qualquer um poderia participar da ação e contribuir, vindo a um dos subbotniks verdes, que aconteceram em diferentes pontos da cidade. Mudas e equipamentos foram distribuídos no local.

O slogan da ação foi: “Quer morar em uma cidade verde? Venha plantar uma árvore!" Alunos, professores, alunos tomaram Participação ativa no plantio de árvores junto com autoridades, deputados e pessoas famosas de nossa cidade. A ação ganhou grande popularidade entre os jovens, graças à imprensa local, à televisão e às redes sociais na Internet, que deram ampla cobertura ao seu andamento. A ação foi de grande importância educativa para a geração mais jovem, pois demonstrou claramente que para melhorar o meio ambiente é necessária a participação direta em sua proteção e enobrecimento.

Em 2015, a ação "Green Record" fluiu suavemente para o ano dos jardins e parques públicos na República do Tartaristão. Durante este ano, praças e parques existentes foram restaurados e novos foram construídos, tornando nossa cidade ainda mais bonita e mais conveniente para o descanso dos cidadãos.

A motivação e ter em conta os interesses dos alunos é de grande importância para o sucesso de um projeto. A Internet e, em particular, as redes sociais, onde os alunos são usuários ativos, onde passam a maior parte do tempo livre em busca de amigos e comunicação, têm um enorme potencial de atração de alunos para ações ambientais. Informações postadas em nas redes sociais, está se espalhando rapidamente entre os jovens, causando discussões e comentários. Então porque não usar este recurso para chamar a atenção dos jovens para as questões ambientais. cidade natal, Vila?

Aproveitando a atividade dos jovens nas redes sociais, surge a oportunidade de atrair com sucesso a atenção dos jovens para os problemas existentes e envolvê-los em projetos interessantes. Infelizmente, esse potencial não é aproveitado o suficiente e é preciso trabalhar nessa direção promissora.

Experiência positiva digna de nota ação totalmente russa"Blogger contra o lixo", amplamente divulgado em várias redes sociais e popular entre os jovens. Os organizadores da ação abrem grupos onde todos podem participar, determinam o local e horário do evento, fornecem os equipamentos necessários para a limpeza. Cada participante recebe uma camiseta comemorativa com o logotipo da ação. Fundos são arrecadados para cobrir o evento mídia de massa: jornais locais e canais de TV. Uma reportagem sobre o evento também é divulgada nas redes sociais, acompanhada de fotos e comentários de seus participantes. A cada ação realizada, o número de seus participantes aumenta.

Como parte dessa ação, foi organizado um evento em Kazan para limpar o Parque dos Recém-casados ​​(em frente ao prédio da Rodoviária Central e ao lado do Porto Fluvial da cidade). O parque estava em péssimo estado, apesar de estar localizado quase no centro da cidade. Os organizadores e participantes ativos deste evento eram estudantes das universidades de Kazan e, o que é importante, juntaram-se a eles residentes atenciosos deste microdistrito. O grupo de ativistas contou com o apoio do Ministério de Ecologia e Recursos Naturais da República do Tartaristão, tendo alocado equipamentos e trabalhadores do fundo de produção da cidade para água e economia verde. O DJ divertiu os participantes do subbotnik com música e atraiu pessoas do entorno ao parque. Como resultado da ação, vários caminhões de lixo foram removidos e novas bancadas e lixeiras foram instaladas. O parque foi transformado e tornou-se um local mais atrativo para passeios e lazer para os cidadãos.

Como você pode ver neste exemplo, os jovens estão prontos para participar de atividades voltadas para a solução de problemas ambientais, basta encontrar a motivação certa. Em vez de longas conversas educacionais e participação forçada em subbotniks, é muito mais eficaz encontrar formas de eventos que atendam aos interesses dos jovens de hoje.

Outro destino popularé a campanha "Hora do Planeta", que foi fundada pela Fundação Mundial animais selvagens(WWF) em 2007 como símbolo da preocupação humana com o meio ambiente. O slogan da ação - "Todo o mundo por um planeta" - reflete sua ponto principal. Pessoas de todo o mundo apagam as luzes por uma hora em sinal de preocupação com o futuro do planeta. Esta ação se transformou em uma campanha internacional para salvar os recursos do nosso planeta, na qual qualquer pessoa pode participar. Os residentes de Kazan e, acima de tudo, estudantes e crianças em idade escolar, participam ativamente desta ação anual. Para participar da Hora do Planeta, você deve desligar as luzes da sala, do prédio, dos computadores, das luzes natalinas, dos letreiros de néon, das TVs e das luminárias de mesa, e também pode desligar os aparelhos elétricos desnecessários.

Cada país durante a Hora do Planeta chama a atenção para o que é mais importante para ele no este momento. Assim, na Rússia, em 2012, durante a campanha da Hora do Planeta, mais de 120 mil assinaturas foram coletadas para a lei de proteção dos mares da poluição por óleo. No final de 2012, a lei foi sancionada pelo Presidente da República e entrou em vigor em 1º de julho de 2013. Em 2015, como parte do evento Hora do Planeta, o WWF Rússia conduziu a campanha Time to Think Different, pedindo o congelamento de projetos ambientalmente perigosos e caros no Ártico. O Fundo coletou assinaturas sob um apelo ao Presidente da Rússia com um pedido de introdução de uma moratória de dez anos no desenvolvimento de novos campos de petróleo na plataforma do Ártico.

Esta promoção é acompanhada concertos de caridade com a participação de estrelas e arrecadação de doações em apoio a um projeto ambiental específico na Rússia. Qualquer pessoa pode participar deste evento, que pode não apenas chamar a atenção de um grande número de pessoas para questões ambientais relevantes para a Rússia hoje, mas também resolver esses problemas preservando natureza única nosso país para nós e para as gerações futuras.

Envolver os alunos em atividades de proteção ao meio ambiente dá a eles a oportunidade de colocar em prática os conhecimentos adquiridos em sala de aula, permite que eles percebam seu envolvimento com a natureza, formam as habilidades de comportamento ambiental correto e permitem esperar que nossa geração futura cresça até não indiferente aos problemas ambientais e será capaz de aceitar medidas necessárias na resolução destes problemas. E posse lingua estrangeira permite integrar organizações internacionais e envolver Proteção Ambiental em uma escala global.

link bibliográfico

Minnebaeva Z.E. ENVOLVENDO ALUNOS EM ATIVIDADES PARA CHAMAR A ATENÇÃO PARA QUESTÕES AMBIENTAIS // revista internacional ensino experimental. - 2016. - Nº 1. - P. 86-89;
URL: http://expeducation.ru/ru/article/view?id=9393 (data de acesso: 26/02/2020). Chamamos a atenção para os periódicos publicados pela editora "Academy of Natural History"

A Constituição garante o direito a um ambiente de vida favorável para todos os cidadãos da Federação Russa. Alguns deles se acalmam. A vida de outros é colocada no altar da luta pela qualidade desse mesmo direito. São eles que, por meio da impressão em tecido, decoram a cidade publicidade social, organizar comícios perto dos muros de empresas "nocivas", reunir o público consciente para a limpeza voluntária de parques e organizar outras maratonas "verdes".

Contagiamos a sociedade com o interesse pelos problemas ambientais

Em matéria de propaganda, os já mencionados meios de impressão modernos são muito úteis. Sua diversidade permite resolver muitos problemas ao mesmo tempo, alcançando altos resultados sem nenhum esforço extra. Por exemplo, uma gravata com um logotipo explicará muito imediatamente ao seu interlocutor e talvez lhe interesse na perspectiva de envolvimento pessoal no movimento dos avançados e progressistas. Bandeiras, camisetas, banners publicitários, lembranças e até guarda-chuvas - tudo isso pode trazer uma ideia ao mundo e encontrar uma resposta viva no coração de quem não é indiferente.

O que os ativistas ambientais escolhem agora?

O homem moderno não é tão fácil de surpreender e fisgar os vivos. Mas algumas pessoas ainda conseguem.

Notícias do Eco-world blitz para inspiração:

1. Grafite. Os residentes de Kyiv Podil estão admirando uma nova obra-prima do britânico Fintan Magee. É improvável que haja um elemento de acaso no fato de um enorme desenho sobre o tema da ecologia ter caído na parede do Serviço Sanitário e Epidêmico do Estado.
2. Voluntários de Moscou realizaram a ação Anti-Plástico em várias etapas. Sábados de agosto de 2015 lotados Tempo livre 1000 voluntários trabalhando em benefício da sociedade, concursos, missões, quizzes. No auge da onda de entusiasmo popular, foram recolhidos cerca de 260 kg de lixo (tudo foi recolhido, não só plástico), espalhados às margens da principal hidrovia metropolitana, ao longo de praias e áreas de parques. Tudo o que é encontrado é separado, descartado, enviado para reciclagem. Resta apenas estender a mão a todos os outros: para que não joguem lixo no futuro.
3. As notícias do Líbano são menos reconfortantes. Lá, em 23 de agosto de 2015, ocorreu uma onda de protestos numéricos. Houve explosivos, gás lacrimogêneo e confrontos entre a população e a polícia. O motivo da agitação foi o aterro superlotado que ameaçava a ecologia da cidade e a inação das autoridades em relação à solução da questão do descarte de lixo.

O importante é fazer alguma coisa. O ambiente não vai melhorar por conta própria. Não fique parado, tome uma atitude!

relações públicas raramente pode ser eficaz sem trabalhar com mídia de massa. Publicações na mídia são uma boa maneira de contar sobre as atividades de sua empresa, formar opiniões sobre produtos, influenciar o reconhecimento e transmitir as principais mensagens da organização. Se você construir a linha certa de interação com a mídia, poderá resolver facilmente esses problemas.

Formulação do problema

Reavalie a importância de divulgar as atividades de sua empresa em mídia de massa difícil. Os jornalistas sempre têm a oportunidade de participar da formação de uma opinião sobre o seu negócio, publicando em sua mídia, e seu sucesso e reputação geralmente dependem dessa opinião. Então, qual é a maneira certa de trabalhar com jornalistas e garantir que o que você precisa seja escrito sobre você?

A chave para um relacionamento longo e mutuamente benéfico com a mídia será sua autoridade e velocidade de reação. Sua tarefa é ser para a mídia um orador autoritário (empresa ou pessoa) em alguma área, alguém a quem você pode recorrer para comentários profissionais. Você cria a imagem de um especialista, transmite para o seu público e, falando na mídia com sua opinião, apóia essa imagem. Claro, começando com mídia de massa, você já deve ter alguma experiência comprovada, não pode ser um especialista do zero.

A velocidade da reação também é importante. Você deve responder muito rapidamente aos pedidos dos jornalistas, a conta vai por dias ou por horas, dependendo de quanto tempo a publicação está sendo preparada. Se considerarmos publicações mensais, quando não há vagas óbvias, então você pode ter de 24 horas a duas semanas para preparar um comentário. O prazo implica que o jornalista envie o material finalizado ao editor ou já impresso, e se você não enviar sua parte no prazo, o jornalista ficará com um buraco - parte da página não será fechada. Assim que perceber que não tem tempo de entregar a matéria, avise o jornalista, quanto antes melhor. Às vezes, você precisará, como se costuma dizer, "logo de cara" para atender o telefone em um gravador de voz. Em algum momento você terá que trabalhar nesse ritmo, independente de você ter seu próprio negócio, você já saiu do trabalho - agora você terá que dar uma resposta se quiser aparecer nas páginas deste mídia de massa. A recusa em comentar, a recusa em fornecer informações por algum motivo, pode causar uma situação em que esse determinado jornalista não entrará mais em contato com você, simplesmente porque encontrará outra pessoa.

Antes de escolher a mídia para cooperação, determine seu público-alvo e as mensagens adequadas a eles. Em seguida, crie uma tabela (mapa de mídia, mapa de mídia) que listará todas as mídias que são mais interessantes para o seu público-alvo. Deve haver as seguintes características: título, circulação, para sites - tráfego, características e cobertura do público, horários de saída, índices de citação (se você souber medir repostagens). O mapa de mídia deve ter um suprimento decente de publicações com as quais você pode começar a trabalhar se tiver um bom quebra de notícia, mas que não está interessado em suas atividades diárias. Depois de compilar o mapa principal da mídia, selecione no máximo 25% das publicações na "lista vermelha" - essas são as principais publicações nas quais você precisa entrar.

Sua principal tarefa nesta fase é estabelecer contatos com a "lista vermelha". Construir relacionamentos com jornalistas e editores dessas publicações. Gradualmente passar a trabalhar com mídia de massa do seu cartão, mas não da lista vermelha. Todas as menções na mídia podem ser copiadas e colocadas em sua pasta (se você não tiver um sistema de recorte de imprensa ou relatório), isso é conveniente tanto para análise quanto para entender qual mídia escreveu sobre você e o quê. Posteriormente, esses documentos serão úteis para a auditoria de relações públicas.

Se você ainda não tem uma imagem estabelecida e peso profissional nos círculos certos, será muito difícil para você entrar mídia de massa. Nesse caso, você pode usar a técnica da "locomotiva a vapor". A melhor maneira de fazer isso é escrever seu próprio material que seja interessante para o seu campo e inserir comentários de dois especialistas que não são seus concorrentes diretos. Por exemplo, esses especialistas podem ser chefes de empresas bem conhecidos envolvidos em análises em seu mercado. Após inserir dois comentários deles no material, coloque o seu como terceiro comentário. Este material pode ser publicado por causa dos dois primeiros comentários devido à sonoridade dos nomes dos especialistas, e é improvável que sua menção seja cortada, principalmente se seu comentário for interessante e fora do padrão. Sem água, apenas sobre eficiência e expertise - uma avaliação de eventos, uma previsão, um parecer fundamentado. Assim, você se encontrará primeiramente em empresa interessante, em segundo lugar, faça contato com o jornalista, em terceiro lugar, seja mencionado.

Antes de entrar em contato com os jornalistas, decida sobre o propósito e os objetivos das publicações. Não adianta escrever sobre sua organização assim, você precisa entender qual o efeito que a empresa deve obter do material publicado na mídia. Conte ao público-alvo sobre os problemas que você resolve e suas atividades. À medida que o número de canais de comunicação usados ​​aumenta, sua consciência aumenta.

Fazendo contatos

Para aumentar sua consciência, você precisa aumentar o número de mídia de massa, que cobrirá eventos relacionados a você, ou aumentará a intensidade do lançamento de materiais. Torne-se o iniciador de conhecidos com jornalistas. Se você conseguir estabelecer um fluxo constante de matérias sobre suas atividades, poderá se tornar uma fonte de informação para a mídia, à qual os jornalistas recorrerão para comentários e opiniões sobre o perfil relevante.

Não importune jornalistas com o mesmo jornal, TV ou estação de rádio. Você deve ser útil. está ligado mercado russo exemplos de grandes empresas, comunicados de imprensa dos quais despejam quatro peças por dia. E tudo bem, tópicos importantes, mas não - o máximo de news é adequado, na melhor das hipóteses, para o site da empresa. Mas o relações-públicas não desiste e relata com clareza a quantidade de press releases enviados, inclusive. Este é o caminho errado. A base da cooperação de longo prazo com um jornalista é um trabalho mutuamente benéfico. Você precisa de cobertura de eventos e atividades na mídia, e um jornalista precisa histórias interessantes e notícias para seus leitores.

Conecte-se com jornalistas em comunidades especializadas de redes sociais, em eventos com os jornalistas de que você precisa ou no departamento de jornalismo. Peça os contatos de seus amigos. Você também pode convidar jornalistas para eventos com a sua participação, enviando-lhes Comunicado de imprensa alguns dias antes do evento.

Como criar uma ocasião informativa

Ocasião de informações(doravante denominado “newsbreak”) é um evento que pode interessar a jornalistas e editores. Uma ocasião informativa é a essência de um press release, cuja distribuição é feita para atingir vários objetivos: obter menções gratuitas na mídia, aumentar o índice de citações na Internet e obter publicações gratuitas em sites temáticos.

Newsletter da loja de ferramentas elétricas

Exemplo: Há alguns anos, a rede de lojas de 220 Volts oferecia a todos que fizessem uma tatuagem de marca o pagamento de 10.000 rublos. Foi registrada uma onda de inscrições, por isso os organizadores tiveram que inventar restrições para quem quisesse ir: idade, atestado de dermatologista, fotografar o processo. Qualquer um quebra de notícia existe um ciclo de vida e, por muito tempo, uma ideia sem "infusões" adicionais não funcionará. Portanto, o feed de notícias foi constantemente revivido. Um cara negro fez uma tatuagem branca e foi informado sobre isso. Foi anunciada uma ação na qual os organizadores estavam dispostos a pagar 30 mil rublos. uma menina que faz tatuagem no seio direito, desde que o seio seja pelo menos do terceiro tamanho (um álbum de fotos foi criado na rede social).

Este é um exemplo de representação de uma notícia muito boa e brilhante, quando você, como uma empresa de marca, pode promover qualquer ideia e dar sua própria interpretação. Existem exemplos de pessoas-marcas. As "marcas pessoais" mais mencionadas no setor empresarial são, obviamente, Steve JobsMark ZuckerbergRichard Branson. Eles podem influenciar o noticiário simplesmente pelo fato de participar do evento. Por exemplo, lembre-se de como Branson perdeu uma aposta e passou um dia como comissário de bordo, depilou as pernas, calçou meias e pintou os lábios. Muita mídia escreveu sobre isso. Exemplos russos de marcas pessoais que arrasam em qualquer ocasião - Pavel Durov, Ksenia Sobchak, Oleg Tinkov, Nikita Dzhigurda e muitos outros. Freqüentemente, o pessoal de relações públicas apenas promove a empresa, mas as ferramentas de marca pessoal abrem novas oportunidades de comunicação com a mídia e um campo para gerar eventos interessantes.

Bom ocasião de informação- notícias que interessam aos editores desde o primeiro parágrafo. Deve ser formulado de forma concisa e competente, e os fatos subjacentes devem ser declarados de forma breve e clara. Uma boa notícia responde à pergunta: “Por que isso deveria ser interessante?”. Sua estrutura contém sempre uma pergunta, cuja resposta o leitor deve encontrar após ler o press release ou assistir ao evento anunciado. A coisa mais difícil no trabalho de um especialista em RP é a geração de ocasiões informativas de alta qualidade. Um evento que se tornará um evento interessante deve atrair um público-alvo amplo, influenciar o setor com o qual você trabalha e ser relevante.

Eventos, por exemplo, um evento feito especialmente para mídia de massa. Afinal, a maneira mais fácil é realizar eventos especiais para a imprensa, então você resolverá rapidamente o problema que visa divulgar informações sobre você. A lista de formatos de eventos de mídia é bastante grande. Por exemplo: coletiva de imprensa, briefing, press tour (e blog tour), apresentação, press breakfast, ação, show, competição esportiva, etc.

Uma ocasião de má informação é uma notícia sobre a qual é escrita de forma vaga e superficial. O primeiro parágrafo e a manchete dos press releases estão cheios de palavras supérfluas e desprovidos de fatos. É improvável que uma ocasião informativa interesse a um jornalista se o assunto for exposto de forma generalizada, tendenciosa e velada.

Nunca use aniversários, pequenas parcerias, seus novos serviços se forem típicos do mercado, eventos menores, comentários sobre tópicos menores ou atrasos graves para o evento como uma notícia. A duração média de uma notícia é de um a sete dias. Para a mídia diária e novas agências um evento ocorrido há uma semana é, na maioria dos casos, irrelevante.

O que fazer se não houver notícias?

Quando não houver notícias adequadas no horizonte, mude o ângulo de visão - procure nova ideia. Para chamar a atenção para você, mostre sua singularidade e experiência. Se você não tiver uma ocasião informativa, o ciclo de trabalho com a mídia será reiniciado com o estabelecimento de contatos com jornalistas. Sempre acompanhe as mudanças em seu campo de atividade e escreva prontamente comentários na seção “tema do dia”. A participação em ocasiões informativas de outras pessoas, por exemplo, eventos, ajudará a aumentar sua fama.

Diga-me mídia de massa histórias interessantes através de entrevistas e conselhos sobre como conseguir grandes coisas começando do zero em seu setor. Uma característica da entrevista pode ser sua idade, interesses ou gênero, o que é atípico para o setor, ou métodos de gerenciamento.

Exemplo: Há alguns anos, a filóloga caloura Lisa Oleskina criou o movimento “Velhice para Alegria”. Em 2011, o movimento voluntário "Velhice para Alegria" se transformou em uma fundação de caridade de mesmo nome. E já em abril de 2011, o grupo de voluntários foi nomeado pela revista Forbes um dos oito fundações de caridade em quem se pode confiar." Em dezembro de 2010, o grupo recebeu o diploma do Comissário de Direitos Humanos da Federação Russa. Imagine, tudo isso foi iniciado por um simples calouro que teve que passar por um mar de obstáculos e dificuldades para trabalhar com centros gerontológicos.

Você também pode se tornar um "pirata de notícias". Hoje, profissionais de relações públicas em todo o mundo usam notícias de última hora para aumentar o conhecimento de sua marca e aumentar as vendas. Essa tecnologia é chamada de "newsjacking" (traduzido do inglês. "Notícias roubadas"). Usar notícias e tendências de notícias de outras pessoas pode ser uma fonte inesgotável de ideias para seus comentários sobre esse tópico.

Exemplo: Em 2013, um dos clientes de uma agência de relações públicas Companhia Zebra era uma rede pouco conhecida de albergues. Jornal "Kommersant" disse que está a ser preparada uma lei que vai simplificar o trabalho dos albergues. Os proprietários poderão convertê-lo em hotéis com até 50 quartos sem registro imobiliário como não residencial. Apenas uma hora após a publicação da notícia, foi enviado um comunicado de imprensa sobre como exatamente essa lei ajudará os albergues, com um comentário do chefe da rede de albergues. Foram veiculadas matérias com menções ao cliente em três grandes veículos de mídia, e mais de 30 press releases foram divulgados em portais da internet.

Na Rússia, essa ferramenta geralmente é usada apenas grandes empresas ou pessoas famosas, no entanto, mesmo que você esteja apenas entrando no mercado, mas você entende o que é - nada o impede de tentar. Devido ao newsjacking, você pode aumentar rapidamente a popularidade do site, obter as primeiras posições dos mecanismos de pesquisa. No entanto, pegar notícias do teto ou inventar fábulas não é de forma alguma um newsjacking. Para obter o resultado, você deve sempre manter o dedo no pulso e conhecer algumas das características dessa direção.

• Mantenha-se atualizado com as últimas notícias do setor e tópicos de interesse do seu público-alvo. Leia sites, assine agregadores de notícias do setor. Siga as hashtags temáticas e do setor nas redes sociais. Acompanhe as mensagens nas comunidades temáticas e nas páginas das marcas. Newsjacker não pode perder uma notícia.
• Assim que você encontrar uma notícia adequada, prepare imediatamente um material baseado nela. Lembre-se: notícias rapidamente perdem relevância. Se você publicar um artigo em seu site em tempo hábil, o material chegará ao topo dos resultados do mecanismo de pesquisa simplesmente porque você mencionou a notícia certa a tempo e usou palavras-chave.
• Os itens de notícias devem ser tematicamente relacionados às suas atividades. Inclua sua marca organicamente no fundo das notícias.

conclusões

Resumir. Publicações de alta qualidade ajudam a aumentar a conscientização da empresa e de seus produtos, obter clientes fiéis, obter o status de especialista não apenas em círculos estreitos, mas também em ampla popularidade. Construir um bom relacionamento com a mídia pode trazer grandes benefícios. Trabalhe sua expertise e acompanhe notícias importantes e interessantes. Recomendamos usar jeitos diferentes envio de informações: a cada mídia de massa precisamos de nossa própria abordagem, em algum lugar não será pecado desenhar infográficos em vez do próximo comunicado à imprensa.

Por fim, preste atenção ao seu relacionamento com os jornalistas. Não basta dar as suas coordenadas, qualquer ligação comercial deve ser mantida. Se você se estabelecer como uma fonte útil e confiável de informações, tomar a iniciativa e cumprir os prazos, abrirá caminho para as páginas de qualquer mídia. Tais relacionamentos dão muito: figurativamente falando, às vezes acabam sendo a base das relações com a mídia, às vezes - um "pára-quedas" em situações de crise.

A mídia define a agenda pública: quanto mais e mais profundamente um assunto é abordado nas notícias, mais mais pessoas torna-se preocupado com esta questão.

Devemos aprender a pensar como jornalistas, buscar bons materiais e ser capaz de apresentá-los à atenção dos jornalistas. Claro, nossos materiais são importantes, senão não estaríamos trabalhando com eles. Mas lembre-se de que os jornalistas não podem detalhar todas as histórias importantes todos os dias. Eles têm alguns minutos no ar ou algumas páginas de jornal para todas as notícias do dia. Para chamar a atenção dos jornalistas, devemos enfatizar o que há de interessante em nosso material.

Apresente histórias, não problemas. É mais provável que um repórter fale sobre as 10 pessoas que morreram hoje em nossa cidade por doenças relacionadas ao tabaco do que sobre o tema da morte por tabaco em geral.

Lembre-se que pelo menos duas pessoas devem querer fazer a matéria: o repórter e o editor. Mesmo que um jornalista esteja muito ansioso para trabalhar com você, ele terá que convencer o editor por que sua história deve ser feita em vez do que um colega envia. Damos argumentos ao jornalista.

O que é NOTÍCIA?

Para capturar a atenção dos jornalistas e convencê-los a escrever sobre nossas histórias, os ativistas devem estruturar as histórias para que se encaixem nos padrões tradicionais de "o que é notícia". Isso significa que você está cobrindo aspectos de sua história que contêm alguns dos seguintes itens de notícias típicos. Quanto mais elementos dignos de mídia seu material contiver, quanto maior for o público que ele receberá, mais provável será o interesse de um jornalista.

Contradição

Conflitos - tópicos regulares para notícias. O conflito pode ser entre políticos, ou partidos políticos ou parlamentares. O defensor dos interesses públicos em qualquer tópico tem oponentes (caso contrário, por que e de quem protegê-los). Existe uma política contra a qual você está lutando; há oponentes do que seu grupo está fazendo. Quem são eles? Qual é o conflito aqui? Como você descreveria isso para um jornalista? Pense no enredo e nos personagens, existem oponentes e tensões adicionais em seu material?

Interesse Amplo

Em última análise, a produção de notícias é um negócio. Isso significa que o material não deve ser apenas apresentado, o principal é atrair o maior público possível. Uma audiência maior para a mídia significa maiores receitas, porque promete mais publicidade.

Quem faz a notícia se pergunta:

O ativista de interesse público deve articular os aspectos do problema que preocupam ou interessam à maioria do público. Seu material chega a muitas pessoas ou a um grupo que é de particular interesse, como crianças?

Por exemplo, de acordo com o departamento de pesquisa de um programa de notícias, mães que cuidam de crianças assistem ao noticiário das cinco horas. Portanto, é provável que histórias sobre crianças pequenas sejam exibidas neste episódio das 17h.

As notícias relacionadas ao tabaco têm o potencial de atingir um público bastante amplo. Toda família está envolvida no uso do tabaco de uma forma ou de outra: pais que largam; adolescentes experimentais; um parente morrendo de uma doença relacionada ao tabaco. É por isso que os materiais sobre tabaco atraem o interesse do público.

Injustiça

Demonstrar as consequências das ações de uma pessoa ou organização é um tópico de notícias favorito. Qual é a injustiça ou desigualdade das circunstâncias que seu material ilustra? O que causa a injustiça? Quem é responsável por isso?

Ironia

Histórias como "o homem mordeu o cachorro" que contêm contradições dramáticas geralmente chamam a atenção do leitor. O que há de irônico ou incomum na sua história? Existe algum aspecto inesperado que diferencie seu material de todos os outros?

sotaque local

As notícias locais são as mais lidas. Até a mídia nacional precisa de um exemplo "local" para ilustrar o problema. Transformar o conteúdo geral em algo interessante para os telespectadores locais é um dos grandes desafios. O que é importante na sua história? residente local quem compra um jornal ou assiste ao noticiário? Se algo acontecer em nível nacional, como isso afetará sua cidade?

aspecto pessoal

A maioria dos jornalistas se esforça para relatar notícias por meio de uma história pessoal. Eles estão procurando aquele caso típico, alguém que possa servir como um "exemplo" do problema, para que o público possa simpatizar com a pessoa e se sentir desconfortável com o problema comum. Você tem em mente pessoas com experiência direta no problema que podem dar ao seu material um senso de propriedade? Eles concordarão em falar com um repórter e estão preparados para isso?

Avanço

Avanço é realização científica, sinal de que no futuro nem tudo será como antes. Especialmente no campo das notícias científicas e médicas, se os repórteres puderem dizer que esta é a primeira vez que isso acontece, ou que foram recebidas informações que ajudam a responder a perguntas que não foram respondidas anteriormente, isso é relevante. ( Consequência Negativa Esse desejo entre os jornalistas é que o processo usual de acúmulo de conhecimento em pesquisas científicas ou médicas seja distorcido: um "avanço" é relatado quando nada disso aconteceu.) Sua história fala sobre algo novo, incomum? Você disse ao jornalista por que isso é importante? Existe alguma evidência de que as mudanças realmente aconteceram?

aspecto anual

Os marcos anuais mostram que algum tempo se passou desde o evento notável. As organizações jornalísticas gostam de usar esses carimbos de data/hora como desculpa para recontar uma história ou reexaminar um problema depois de algum tempo. Aniversários são lembretes de desastres, marcos são úteis para examinar resultados de políticas ou decisão. Que notícias ou outros eventos você pode relacionar ao seu problema? Como sua história pode ser relacionada a um evento histórico local, nacional ou atual?

sotaque sazonal

Como os serviços de notícias querem atingir o maior público possível, eles tentam encontrar histórias sobre tópicos que interessem a todos. A mudança das estações afeta a todos: todos sentem a mudança ou sabem que o Ano Novo está chegando. Ao mesmo tempo, os jornalistas se cansaram de relatar a mesma coisa repetidamente. Todos os anos, em todos os jornais e notícias de rádio, repórteres e editores fazem reportagens relacionadas ao frio do inverno ou calor de verão. Começar ano escolar 1º de setembro, histórias de Ano Novo e o filme "Aproveite o seu banho" para cada Ano Novo. Cada estação pode transformar o problema. Como seu problema pode ser recontado em vista do feriado que se aproxima?

Celebridade

Uma celebridade pode trazer a atenção do noticiário para o seu problema porque as celebridades falam para um grande público. Morte pessoa famosa, que sofreu com os problemas que você está resolvendo, enfatiza fortemente que esses problemas permanecem sem solução e podem afetar a todos.

imagens visuais

As imagens, principalmente as em movimento, são de grande importância para o telejornalismo. Sem uma imagem visual, o material não é transmitido. “Na televisão”, disse um editor, “o vídeo domina. As palavras definem, formam, remetem à imagem. Mas apenas imagens de vídeo podem contar uma história.” Mesmo que os telespectadores tenham lido sobre isso no jornal ou ouvido no rádio, é no noticiário da TV que eles o verão primeiro. Para os noticiários de TV, em grande parte, a escolha do material é determinada pela existência ou não de material em vídeo ou como ele pode ser obtido. Que visuais criativos e interessantes você pode fornecer com seu material?

Mistério e drama

Quanto mais duro e dramático for o seu material, maior a probabilidade de chegar à mídia. Por exemplo, quando pessoas saudáveis ​​tomavam um medicamento e morriam dois dias depois, isso era exibido em todos os canais de TV, embora apenas algumas pessoas fossem afetadas. Existem momentos misteriosos ou dramáticos em sua história que você pode destacar para os repórteres? Por exemplo, a história do “cowboy Marlboro” que morreu de câncer de pulmão e dedicou os últimos anos de sua vida a promover o abandono do tabagismo é dramática.

interesse humano

O interesse humano surge quando se lê materiais que evocam ternura, compaixão e outros sentimentos humanos positivos. As histórias das vítimas do problema que você está resolvendo são de grande interesse humano. Nós nos preocupamos com eles porque somos humanos.

sempre-vivas

Esse termo os jornalistas chamam de assuntos que podem ser usados ​​em qualquer dia, não estão presos à ocasião e têm interesse geral. Essas histórias são úteis para as redações porque podem ser mantidas indefinidamente e serão colocadas no papel ou no ar para preencher o espaço, se necessário. "Remédios para dor de cabeça" é um exemplo de material médico que é importante para muitas pessoas, mas não está associado a um período de tempo específico - as dores de cabeça sempre acontecem.

Como o material é escolhido

O jornalista e o editor, ao decidirem o que cobrir, são guiados pela disponibilidade de espaço (tempo) e por vários critérios do que deve ser coberto na notícia. Esses critérios tornam-se mais ou menos importantes dependendo do que aconteceu e de como está indo a disputa pela atenção dos jornalistas. Esses critérios incluem o seguinte:

Eu me importo

A ativista não fica indiferente a este tema e história. O jornalista e o editor também devem ser tocados por essa história, ou devem confiar que muitos de seus públicos serão tocados por ela. Uma regra simples se aplica aqui: “Acho que o que é interessante para mim provavelmente será interessante para todos”.

Logística

Pequenas ninharias do dia a dia, por exemplo, estacionamento conveniente próximo ao local do evento, disponibilidade de condições para conectar e operar câmeras na sala onde ocorre a coletiva de imprensa - tudo isso afeta a vontade de mostrar sua história.

Sincronização

As notícias são passageiras. As melhores histórias são aquelas que ainda estão acontecendo. A pressa é recurso redações, porque todos se esforçam para obter o máximo informação mais recente sobre qualquer história. A história de ontem já não interessa a ninguém hoje.

Variedade de fontes de informação

As histórias chegam aos editores de uma massa das fontes mais imprevisíveis. Vale a pena conectar contatos pessoais e ligar de volta por telefone, enviar um fax - use todos os meios para entregar o material nas mãos do repórter. A hierarquia entre os Novosteeviks é pequena, onde a informação (se valer a pena) passa de mão em mão.

Vale a pena fazer o máximo de contatos possíveis. Parece-lhe que a sua história não voltou a ser mostrada (de repente esta manhã houve um terramoto, ou todos os seus conhecidos jornalistas foram transferidos para outros assuntos). Porém, pelo fato de você ter trabalhado com pessoas, elas agora veem o problema de uma nova forma, e isso com certeza afetará a cobertura do tema no futuro.

Criar notícias

Fazer notícia significa fazer algo que valha a pena relatar. Pode ser algo tão simples como emitir um relatório, enviar uma solicitação ou enviar pelo correio carta aberta. Comunicados de imprensa, conferências de imprensa ou reuniões são os meios mais comuns de criar notícias.

Ao criar notícias, pode ser útil garantir que você esteja usando seus recursos com sabedoria. Você gastará muito dinheiro e esforço para organizar uma coletiva de imprensa e, para a divulgação de seu material na mídia, bastaria enviar um fax ou telefonema para um repórter de TV com uma oferta de material "exclusivo" .
Ao decidir quais atividades de criação de notícias são mais apropriadas para sua história aparecer, é útil considerar as seguintes questões estratégicas:

Por que você quer destacar este caso em particular?

Você deve ter um objetivo específico em mente toda vez que tentar lançar uma história para a mídia. Os objetivos podem ser: chamar a atenção para o problema, exigir ação do lado oficial ou outro destinatário, prepare o público para o próximo caso ou estabeleça sua organização como a principal fonte de informações sobre o assunto.

Organizar um evento de mídia é a melhor maneira de atingir esses objetivos?

Às vezes, você não pode arrastar os repórteres para o tiroteio, mas simplesmente ligar de volta ou enviar informações no papel.

Qual é o propósito desta atividade em particular?

Que mensagem deve ser deixada na mente de seus espectadores? Você deve ter duas ou três declarações claras e focadas que devem ser incluídas em todos os seus envios.

Expansão do alcance

Seu material não deve ser notícia de um dia. Você pode chamar a atenção do editor para o fato de que o caso relatado na notícia está relacionado a um tema que o preocupa. Um obituário de um fumante proeminente e conhecido pode ser a base para relatórios e artigos. Assim, o tópico se expande de um destino para um problema significativo para todos de parar de fumar.

Conclusão

Apesar de todas as dificuldades que os ativistas de saúde pública têm de superar para trabalhar com jornalistas, não se deve deixar de tentar atrair a atenção da mídia. Afinal, são nossos materiais que abordam os problemas dos quais milhares e milhões de pessoas sofrem. Mas, embora seja importante planejar como chamar a atenção dos jornalistas, o que você diz ou faz quando recebe essa atenção é ainda mais importante.

O que ajudaria autores (chamando mais atenção para suas obras) e leitores (falando sobre livros que poderiam. Os engenheiros precisavam de novos problemas para resolver, nos quais pudessem aplicar suas habilidades. Dentro de alguns meses...

Se você conseguir atrair seus amigos e parentes para o treinamento, será capaz de administrar pessoas, e essa é a chave para o sucesso na vida. Em treinamentos em psicodrama " personagem principal- um dos participantes do treinamento - conta ao grupo sobre seu problema.

Hoje tentei obter permissão para publicar fotos de uma criança em particular na mídia. E descreva com cores as perspectivas, como o aumento do número de filhos que saem para as famílias, a possibilidade de colocação familiar de crianças com problemas de saúde e como resultado ...

Nesse sentido, pode-se recomendar nas reuniões de pais na escola, bem como na mídia, chamar a atenção dos pais para o fato.Durante uma entrevista em profundidade, verificou-se que os graduados não têm problemas de aprendizagem devido ao facto de dedicarem menos tempo...

Porque o problema do tétano entre mães e bebês está em dezenas de países. Como você pode trazê-lo para a atenção máxima do público? - É importante ser indiferente, usar para esses fins as possibilidades da mídia, o talento dos criativos.

Como atrair dinheiro. Como a riqueza está relacionada ao subconsciente. Como qualquer empresa, as organizações de TI precisam de promoção na mídia, e você o tenta. Bem, então trabalhem juntos no problema. O que você fez nos últimos 3 anos para evitar que a situação volte a acontecer?

"Normalmente, isso não é um problema", respondeu ela. "Com que frequência você percebe que está cheirando mal?" "Bem, cerca de uma vez por mês", admitiu a mulher. 150-200 mil por ano dependendo da direção, é interessante estudar, os alunos são atraídos para trabalhar em muitos eventos ...

Suponha que nos deparamos com a tarefa de atrair especialistas e investimentos em nosso “projeto dos sonhos”. É preciso explicar o que significa “chave na mão” - o que sua equipe faz, o que os próprios donos da casa não podem fazer, de quais problemas você livra os clientes, por que fazer ...

Eles editaram o noticiário noturno de forma a focar a atenção do telespectador em um assunto, e o resto ficou em segundo plano. crença em qualquer bobagem, gato. dizem na mídia, ou, ao contrário, suspeita de qualquer informação, mesmo em Além disso, eles têm até ...

A permissividade e a licenciosidade levam à degradação. Não acho necessário despejar tanto lixo no telespectador, isso é um desrespeito ao nosso telespectador e comprador (afinal, pagamos pelo tempo. Como envolver a mídia no problema?