Exemplo de análise de comunicado de imprensa. Comunicado de imprensa: o que é e como escrever (amostras e exemplos). Exemplos de comunicados de imprensa preparados

O artigo analisa os comunicados de imprensa da sociedade anônima "Omskenergo" para o período a partir de janeiro de 2007. O número total de materiais analisados ​​é 25.

Estes comunicados de imprensa foram revisados ​​em termos de:

estruturas,

JSC "Omskenergo" tem seu próprio logotipo, que é obrigatório em todos os comunicados de imprensa. Cada release é marcado com o nome do documento "Press Release". No canto superior direito do documento há informações sobre a organização ─ telefone, fax, site e muito mais. Este é o cabeçalho de todos os comunicados de imprensa do JSC "Omskenergo".

Comunicado de imprensa de 10 de janeiro de 2007 "Reequipamento técnico". A estrutura deste comunicado de imprensa inclui os seguintes elementos: título do documento, data da sua redação, título. O texto do comunicado de imprensa está dividido em 4 blocos de informação, o primeiro dos quais é um parágrafo principal, o último é uma conclusão sobre a importância de um novo transformador de potência para o fornecimento ininterrupto e de alta qualidade de eletricidade de Omsk, os restantes são detalhes que complementam e comentam as principais notícias. Com base no exposto, podemos dizer que este press release atende a todos os requisitos em sua estrutura: há lead, detalhes, comentários, além de generalizações sobre o tema.

O comunicado de imprensa fala sobre a compra de um novo transformador de potência pela administração da JSC Omskenergo. As informações do evento principal são colocadas no parágrafo principal. O documento contém termos profissionais, mas no geral é claro até para uma pessoa não iniciada em energia.

Elementos do documento: nome do documento, data de redação. Não há título. O parágrafo principal está presente ─ informações completas sobre o que, onde e quando aconteceu. Em seguida vem comente o que está acontecendo.

Em termos de conteúdo, este comunicado de imprensa contém poucas informações sobre a entidade básica de RP, ou seja, a organização. O comunicado de imprensa é dedicado ao fato de que OJSC AK Omskenergo tomou medidas adicionais para proteger as instalações de energia.

Este comunicado de imprensa continua o tema do comunicado de imprensa de 10 de janeiro. Contém os mesmos elementos estruturais que o primeiro. A brevidade e concisão do primeiro parágrafo do documento é, sem dúvida, uma vantagem do comunicado de imprensa. Há detalhes do que está acontecendo em uma das instalações do JSC "Omskenergo", há comentários de especialistas, bem como conclusões e generalizações. Este comunicado de imprensa cumpre integralmente os requisitos para este tipo de comunicação escrita.

Comunicado de imprensa datado de 24 de janeiro de 2007 “Viagem de trabalho ao Norte Eletricidade da rede- resumido.

A estrutura deste comunicado de imprensa: título do documento, data de sua redação, título, lead, detalhes, conclusões sobre o trabalho realizado. Acho que o lead não é bem-sucedido no sentido de que é complicado. Talvez seja melhor descrever brevemente a essência da viagem de trabalho do diretor executivo da Omskenergo A. Antropenko e quando ocorreu. Coloque todo o resto no bloco "detalhes".

O comunicado de imprensa está escrito em uma linguagem simples e compreensível, não contém termos profissionais especiais. O documento traz informação sobre a deslocação do director executivo da Omskenergo aos distritos da região, com o objectivo de identificar perspectivas de desenvolvimento e modernização das redes eléctricas no norte da região, reequipamento técnico, investimentos, determinando pontos de crescimento , identificando deficiências e problemas. Refere-se ao tempo de visita às redes elétricas. Figuras específicas são fornecidas, mas o texto não está sobrecarregado com elas.

Na minha opinião, este comunicado de imprensa está estruturado de acordo com o esquema de construção de um comunicado de imprensa, proposto por G.N. Tatarinov. Cada elemento da estrutura segue do outro. A manchete, cujo objetivo é refletir a essência do evento noticioso, resumindo as informações mais importantes, inclui esses componentes. O lead “Desde o início do ano, a Omskenergo tem uma nova estrutura de gestão em vigor” indica um tema que se desenvolve mais tarde, aqui nada de supérfluo é dito. A seguir, uma descrição detalhada do problema. Ele também fornece números e vários tipos de indicadores. As conclusões fluem suavemente da essência do documento. O comunicado de imprensa está cheio de conteúdo, fácil de ler.

Este comunicado de imprensa em sua estrutura contém os seguintes elementos: o nome do documento, a data de sua redação, o título. O texto do comunicado de imprensa está dividido em 3 blocos de informação, sendo o primeiro um parágrafo principal informando que a JSC Omskenergo declarou 2007 o ano da saúde e segurança no trabalho. O segundo bloco contém informações mais detalhadas do que no lead. O último bloco é a menção do assunto básico de RP.

O comunicado de imprensa fala sobre a criação da ordem, segundo a qual 2007 foi declarado o ano da proteção e segurança do trabalho no JSC "Omskenergo". O bloco “detalhes” refere-se apenas às ações imediatas tomadas em relação à emissão da ordem, a saber: “os especialistas que trabalham em instalações elétricas e em linhas de energia receberão equipamentos de proteção individual modernos”. O comunicado de imprensa está escrito em linguagem clara e simples.

A estrutura do documento cumpre integralmente os requisitos para a redação de comunicados de imprensa, que decidimos tomar como principais no primeiro capítulo deste trabalho. O parágrafo principal deste comunicado de imprensa é curto, conciso, a ideia do comunicado de imprensa é lida imediatamente. O documento refere-se à introdução de um novo programa de documentação eletrônica, com a ajuda do qual é possível realizar o gerenciamento eletrônico de documentos - esta não é uma introdução insignificante para os funcionários da JSC Omskenergo. Há um comentário no documento. Acho que o conteúdo do documento está saturado de detalhes que talvez pudessem ser encurtados sem perder o sentido. O comunicado de imprensa foi publicado no jornal Energiya sem alterações.

“Pela primeira vez em um quarto de século, a construção de uma nova linha de transmissão de energia começou na região de Omsk” ─ o título de um comunicado de imprensa. Acho o título muito apropriado. Esta é, sem dúvida, uma grande vantagem para o próprio comunicado de imprensa. A estrutura de um comunicado de imprensa é a seguinte: título do documento, data de sua redação, título, parágrafo inicial, detalhes, comentários, disposições gerais. O comunicado de imprensa contém números que chamam a atenção.

Em termos de conteúdo: o comunicado de imprensa aborda um problema importante para os moradores do distrito de Okoneshnikovsky, sobre o qual em questão no documento. O comunicado de imprensa contém muitos termos profissionais de energia, o que pode dificultar a compreensão das informações por pessoas não iniciadas. É ainda mais difícil entender o comunicado de imprensa datado de 30 de janeiro de 2007 “Suporte técnico. Lançamento de um novo transformador. Este documento também contém muitas datas, números, talvez seu número deva ser reduzido.

O comunicado de 31 de janeiro de 2007 “Impostos pagos ─ viva em paz” tem em sua estrutura os seguintes blocos: lead, detalhes e generalizações sobre a empresa de transporte de energia elétrica. O lead, como muitos dos comunicados de imprensa analisados, é curto e conciso. “JSC Omskenergo está incluído na lista dos maiores contribuintes da região” - este é o primeiro parágrafo do comunicado de imprensa. Quanto ao conteúdo, aqui estão vários dados sobre as posições que a JSC Omskenergo, como maior contribuinte da região, consegue manter.

As principais informações do evento deste comunicado de imprensa são colocadas no parágrafo principal. Além disso, a estrutura do documento é o bloco "detalhes" e "generalizações". O comunicado de imprensa está cheio de conteúdo. Diz aqui que Diretor-executivo JSC "Omskenergo" A. Antropenko tornou-se membro do Conselho de Desenvolvimento Econômico da Região de Omsk. O resultado do trabalho deve ser a criação de condições para o desenvolvimento econômico sustentável da região e o aumento do nível de renda de seus habitantes. O tema abordado no comunicado de imprensa é relevante. O comunicado de imprensa foi publicado inalterado na Energia.

O documento contém a data, título, parágrafo principal, detalhes do evento. O comunicado de imprensa contém um discurso dirigido aos veteranos em homenagem ao feriado pelo diretor executivo do JSC Omskenergo A. Antropenko. Acho que um discurso tão longo deveria ter sido encurtado e não incluído em todo o texto do discurso neste comunicado de imprensa.

A estrutura deste comunicado de imprensa inclui os seguintes elementos: título do documento, data da sua redação, título. O texto do press release está dividido em 6 blocos informativos, sendo o primeiro um parágrafo inicial, o último uma generalização sobre a importância da participação no concurso para a empresa, os demais são detalhes que complementam e comentam a principais novidades.

Considero o primeiro parágrafo do comunicado de imprensa muito bem sucedido: “Os resultados da etapa regional X Competição de toda a Rússia para a melhor organização, empreendimento na área de habitação e serviços comunitários em 2006. OAO AK Omskenergo estava entre os vencedores. Declarou de forma breve e clara a ideia principal do documento ─ isso é muito importante para um comunicado de imprensa. Há uma série de números no texto, que sem dúvida chamam a atenção. Em geral, este documento em sua estrutura e conteúdo corresponde ao esquema de construção de comunicados de imprensa proposto por G.N. Tatarinova, com base na qual analisamos os comunicados de imprensa do JSC "Omskenergo".

A estrutura deste comunicado de imprensa tem os seguintes elementos: data, título, parágrafo principal, detalhes, resumo.

Primeiro parágrafo: “Elena Chirkova, especialista do departamento de controle da Omskenergo, tornou-se a vencedora em natação no Winter Spartakiad of Siberian Power Engineers.” Informação bastante interessante para os colaboradores do JSC "Omskenergo", pelo que não é de estranhar que este comunicado de imprensa tenha sido publicado no jornal "Energy". O texto é composto por 3 blocos: lead, detalhes, generalizações. Comunicados de imprensa que informam não sobre as atividades laborais da organização, mas sobre pessoas específicas que trabalham na estrutura da empresa, que se destacaram em algo (neste caso, nas competições de natação) sem dúvida também contribuem enormemente para a imagem da organização . Mesmo que esses comunicados de imprensa raramente sejam publicados nas publicações da cidade, os jornalistas, como público-alvo, também lêem essas notícias da empresa e formam sua própria opinião sobre a organização. O comunicado de imprensa é escrito em linguagem simples e clara. Comunicados de imprensa datados de 5 de março de 2007 “Sport. Os engenheiros de energia competem” e o comunicado de imprensa datado de 4 de maio de 2007 “Sport. Mom, Dad, Me” são semelhantes ao anterior em termos de assunto e estrutura. Também publicado no jornal "Energia".

A estrutura deste comunicado de imprensa inclui os seguintes elementos: título do documento, data da sua redação, título. O texto do comunicado de imprensa está dividido em 4 blocos de informação. O primeiro deles é o parágrafo principal: “Novos equipamentos nas subestações da Omskenergo Seis novos disjuntores a vácuo foram instalados por especialistas da Omskenergo no início deste ano na subestação de Frunzenskaya. O segundo bloco são informações sobre a subestação Frunzenskaya, detalhes. O próximo bloco é um comentário de A. Gavrilov, chefe do serviço de subestação da Western Electric Networks da Omskenergo JSC, sobre as vantagens do novo equipamento. O último bloco são os planos para o futuro.

Um exemplo vívido de um comunicado de imprensa bem estruturado: o primeiro parágrafo responde às perguntas sobre o que, onde e quando aconteceu ─ “Em 20 de fevereiro, a OmSTU organizou uma apresentação do JSC Omskenergo. A campanha de atração de jovens profissionais para atuarem em divisões estruturais da empresa de energia foi realizada no âmbito da “Feira de informação para estudantes e egressos da OmSTU”. O lead é seguido por um bloco detalhando o primeiro parágrafo. O comentário do especialista se encaixa perfeitamente na estrutura do comunicado de imprensa. Segue-se a instrução, da qual se devem tirar algumas conclusões: “No entanto, só conseguirão emprego na região, especialistas com iniciativa, responsáveis, trabalhadores, comunicativos e dispostos a envidar todos os esforços para garantir um fornecimento fiável de energia à região. empresa de energia”.

Este comunicado de imprensa, como o anterior, cumpre integralmente o esquema principal de redação de um comunicado de imprensa que adotamos. Os seguintes documentos escritos preparados para os fundos mídia de massa também atendem aos requisitos declarados:

─ comunicado de 28 de março de 2007 “Três casos de furto de equipamentos elétricos das instalações da OAO AK Omskenergo ocorreram em 2007”.

─ comunicado de imprensa datado de 2 de maio de 2007 “Reequipamento técnico. As avarias são detectadas pelo microprocessador”;

Tendo assim analisado os comunicados de imprensa do JSC "Omskenergo" de janeiro, fevereiro, março, maio de 2007, vamos resumir o material recebido.

Em primeiro lugar, foi analisada a estrutura dos comunicados de imprensa.

Os documentos emanados da organização devem, em primeiro lugar, conter a indicação do nome e data da sua compilação e, em segundo lugar, um título. Todos os comunicados de imprensa analisados ​​cumprem estes requisitos.

Além disso, considerou-se a conformidade da estrutura dos comunicados de imprensa com o princípio da “pirâmide invertida”, composta por 4 blocos informativos. Ou seja, foi avaliada a presença dos seguintes elementos de bloco obrigatórios no texto:

parágrafo principal.

Durante a análise, verificou-se que dos 25 comunicados de imprensa analisados, todos tinham um parágrafo principal.

detalhes e detalhes que complementam, comente o conteúdo do parágrafo inicial.

Todos os comunicados de imprensa analisados ​​possuem esses elementos estruturais ou blocos.

Muitas vezes as pessoas sem experiência em jornalismo confundem dois conceitos - um press release e PR, identificando-os, ou seja, acreditam que são um e o mesmo. Eles irão ajudá-lo a entender como um comunicado de imprensa é diferente de um comunicado de imprensa PR exemplos prontos para a mídia. O que são comunicados de imprensa? Estes são artigos informativos. O objetivo principal de escrevê-los é chamar a atenção da mídia para qualquer evento que ocorra na empresa ou para o lançamento de novos produtos que possam ser de interesse da imprensa. A decisão de publicar um comunicado de imprensa é tomada, em regra, pelo editor-chefe, dada a relevância do evento. Qualquer documento para divulgação de um produto ou serviço é um PR, essa é a diferença. Às vezes, um artigo pode ser publicado de forma paga como um anúncio.

Nos casos em que a empresa tenha alguma oferta interessante para o consumidor ou novidades, faz sentido utilizar um canal de mídia que possa cobrir informações sobre novos produtos na imprensa ou na televisão. Produtos grandes empresas está sempre sob escrutínio, então seu press release certamente despertará o interesse dos jornalistas para um público-alvo específico. É necessário levar em consideração todos os fatores de apresentação da informação, levando em consideração a especialização do perfil da publicação. A tradução literal da frase press release é informação para a imprensa, ou seja, notícia intrigante que será interessante apresentar na imprensa.

Como redigir um documento?

Com foco noticioso, os press releases devem ser elaborados de forma estritamente definida:

1. Para o registro, é usado um papel timbrado da empresa.
2. Crie um título interessante e cativante que atraia a atenção.
3. Logo no primeiro parágrafo, ele se propõe a responder às principais questões.
4. Em seguida, em vários parágrafos, é indicado o tema principal, são listadas as características, vantagens do produto ou serviço, características e importância para a área de mercado relevante.
5. É desejável inserir as declarações da administração ou do diretor geral.
6. O último parágrafo contém informações breves sobre as atividades e principais realizações da empresa, prêmios disponíveis, perspectivas de desenvolvimento.
7. Os comunicados de imprensa terminam com os dados de contacto da pessoa responsável (secretário de imprensa ou chefe do serviço de relações públicas).

O documento deve ser enviado propositalmente apenas para os meios especializados nesta área. Na prática, os comunicados de imprensa são muitas vezes enviados para todas as organizações em sequência, mas nem sempre para aquelas que podem vir a ser publicadas.

Faz sentido enviar comunicados à imprensa para sites de notícias que hospedam notícias corporativas, onde as informações podem ser de interesse para agências de publicidade. Dadas as características que um comunicado de imprensa deve cumprir, o exemplo pode conter imagens, fotografias, diagramas para uma melhor percepção da informação.

Que informações um comunicado de imprensa pode cobrir?

O documento deve incluir informação interessante a seguinte direção:

1. Sobre mudanças e remanejamentos na gestão da empresa, mudanças de pessoal, a fusão de várias empresas em uma única corporação.
2. Lançamento de novos produtos ou serviços.
3. Informe as pessoas sobre um próximo evento ou evento.
4. Informações sobre como entrar em novos mercados de vendas.
5. Cobertura de crise, .
6. Comentários sobre o desenvolvimento de uma determinada indústria.

Tipos de comunicados de imprensa dependendo da finalidade de uso

1. Informativo - notícias sobre uma empresa ou serviço.
2. Na forma de um anúncio - uma mensagem sobre o evento planejado, um convite para visitá-lo com cobertura do efeito e propósito esperados.
3. Notícias de relações públicas - um documento sobre um evento passado, indicando os nomes dos principais participantes, resultados, promoções, descrição dos eventos mais interessantes.
4. Informações promocionais - informações compiladas profissionalmente, interessantes para uma ampla gama de pessoas.
5. O tipo moderno de comunicado de imprensa é realizado não em formato de texto, mas na forma de arquivos de áudio e vídeo. Esse tipo de veiculação de notícias é especialmente bom para os jovens, e isso deve ser levado em consideração na avaliação do público-alvo.

Faz sentido escrever comunicados de imprensa apenas se houver notícias interessantes e relevantes, tópicos e realidades de cobertura. vida moderna. O volume do texto não deve exceder duas páginas. É importante entender que o estilo deve ser orientado para a publicação e o público potencial. Às vezes, até mesmo várias versões de um documento são escritas sobre o mesmo tópico. E cada mídia cobrirá o problema de maneiras diferentes, o que no final fornecerá um quadro mais multifacetado.

Exemplos de comunicados de imprensa preparados

O modelo de comunicado de imprensa completo se parece com isso:

Conclusão

Os exemplos considerados das regras para escrever comunicados de imprensa permitirão que você conclua qualquer tarefa de acordo com o modelo. Este tipo de prestação de informação é relevante e parte integrante do desenvolvimento de qualquer negócio.

Uma ferramenta especial usada ao realizar uma auditoria de relações públicas. Dele forças são a capacidade de responder à pergunta: qual é a qualidade dos textos elaborados pelo departamento de relações públicas. Isso é muito importante em um campo de atividade como as relações públicas, pois a criatividade e a capacidade de ser extraordinário e não trivial sempre foram e serão a chave para o sucesso de um especialista em relações públicas.

Fraqueza deste tipo trabalho - sua subjetividade fundamental e subjetividade inevitável. Quaisquer que sejam os métodos de avaliação do texto que o auditor do projeto de RP usa, sua decisão final ainda depende de sua percepção pessoal do texto, se ele gostou ou não.

Ao mesmo tempo, existem maneiras de calcular de forma confiável a legibilidade de um texto. A editora Gunning Fog desenvolveu toda uma fórmula pela qual se pode calcular o grau de acessibilidade de um texto à sua compreensão.

É interessante Criar um bom texto de RP não é tão fácil. A principal característica de tal texto é sua acessibilidade ao público-alvo. Além da opinião e preferências pessoais do auditor, há o índice Gunning, a fórmula de legibilidade do texto Flash e vários métodos analíticos para a legibilidade de um texto de RP. “Pelo menos dois fragmentos aleatórios de texto contendo aproximadamente 100 palavras são selecionados para avaliação. O comprimento médio da frase (em palavras) e o número médio de sílabas nas palavras são levados em consideração. Os parâmetros pelos quais o índice de nebulosa é determinado são: o número total de palavras no texto k; o número de frases no texto s; comprimento médio da sentença w; número médio de palavras "longas" (mais de três sílabas) l. Primeiro, determine - o número médio de palavras em uma frase, o número de palavras nas frases é dividido pelo número frases completas s, , onde é o número de palavras em i-ésima frase. Então l é calculado - o número médio de palavras com três ou mais sílabas, onde é o número de palavras "longas" na i-ésima frase. Ao mesmo tempo, preposições simples, palavras escritas letras maiúsculas(abreviaturas) e palavras em plural ou sendo derivados não são levados em consideração. O cálculo do índice de nebulosa é determinado pela fórmula . (1)")

Este método de cálculo é bastante simples de usar e não muito caro.

Análise de conteúdo

A análise de conteúdo é a análise do conteúdo de documentos ou artigos, geralmente socialmente textos significativos. Pode ser quantitativa (número de publicações, por exemplo) ou qualitativa (natureza das publicações). Mas com uma análise qualitativa, requer a presença de dois princípios: formalização e significância estatística. A formalização pressupõe que "uma regra é definida para fixar de forma confiável as características desejadas", e a significância estatística implica que "os elementos de conteúdo de interesse do pesquisador foram encontrados com frequência suficiente".

Monitoramento de mídia

Um dos métodos tradicionais e integrais de monitoramento da implementação e realizações de um projeto de RP.

O monitoramento de mídia caracteriza-se pelo acúmulo de material e informações que apareceram em todos os tipos de mídia alvo durante um determinado período de tempo sobre um tema específico, a sistematização dessas informações em seções temáticas, ideias principais e sua natureza, bem como um mínimo análise de informações - sua distribuição em seções de monitoramento, determinação de mensagens de tom e sua qualidade.

Assim, as informações contidas no monitoramento da mídia podem ser divididas em positivas e negativas ou negativas e positivas por natureza.

Grupos de foco

Um grupo focal é “um grupo de entrevistados, geralmente composto por oito a dez pessoas, reunidos para discutir um tópico no qual cada um deles está mais ou menos interessado”.

Nesse tipo de trabalho, é possível reunir representantes público alvo empresa, não necessariamente seus clientes e consumidores reais, e dar-lhes a oportunidade de discutir o produto ou serviço da empresa cliente de auditoria. Isso é conveniente e fornece muitas informações sobre a percepção da marca da empresa entre os potenciais compradores. Ao mesmo tempo, a informação obtida no âmbito do trabalho com grupos focais é subjetiva, pois reflete a opinião de um grupo restrito de pessoas cuja opinião é influenciada por muitos fatores colaterais característicos da comunicação ao vivo entre as pessoas (o desejo de produzir boa impressão, discuta outro tópico que seja mais interessante para uma pessoa e assim por diante).

Enquanto os representantes da mídia argumentam que o comunicado de imprensa está morto, o pessoal de relações públicas continua a enviá-los aos escritórios editoriais diariamente e em grandes quantidades. Afinal, mesmo com a presença de redes sociais e mensageiros instantâneos, eles ainda não inventaram mais forma efetiva compartilhe suas notícias com um grande público. A única questão é o que deve ser um bom comunicado de imprensa. Como escrever para que não voe para a lixeira, para que o jornalista leia e leve para o trabalho. analisou os objetivos, estrutura, regras de redação e também considerou exemplos específicos de um comunicado de imprensa.

O que é um comunicado de imprensa?

Com o conceito de press release, vale a pena decidir em terra para evitar possíveis imprecisões, erros e equívocos. Um press release é uma mensagem informativa para a imprensa, que contém notícias, uma posição oficial sobre um assunto, uma resposta a um determinado ocasião de informação, o anúncio de algum evento.

Deve ser claramente entendido que um comunicado de imprensa é, antes de tudo, uma notícia, por isso deve atender a critérios claros:

- novidade;
- relevância;
- informativo.

Se você deseja que o material seja publicado na mídia de destino, é importante que as informações nele refletidas sejam, antes de tudo, interessantes, neste caso as chances de sucesso aumentam significativamente. Não se esqueça da regra de ouro: deve haver uma notícia em um comunicado de imprensa. Não vale a pena falar sobre tudo de uma vez, vai confundir, distrair o destinatário e, como resultado, pode afetar negativamente a impressão geral do material.

Não negligencie a oportunidade de fornecer um comunicado à imprensa com comentários do chefe da empresa, especialistas em sua área de autoridade. Bem, se o texto contém estatísticas e fatos únicos. Não se esqueça que o texto deve ser temático e profissionalmente orientado e interessante para o público da publicação para a qual é enviado.

Assim, um exemplo de um bom press release seria um texto de notícias de última hora cheio de conteúdo informativo e sem água.

Estrutura de comunicados de imprensa

Ao se perguntar como escrever um press release, a primeira coisa a se pensar é sua estrutura. Estrutura interna comunicado de imprensa é como uma casa. E a base para isso é um título curto, claro e ao mesmo tempo brilhante e intrigante.

cabeçalho

Não use um título chato ou pouco informativo. O título é a parte principal do seu comunicado de imprensa, seu cartão de visitas”, deve ser curto e interessante.

O título deve conter notícia (ocasião informativa), mencionar o nome da empresa (marca) ou o evento que será abordado no texto e responder à pergunta: o quê? Lembre-se de que o título é um dos principais componentes do texto, um marcador brilhante que o distingue de muitos outros, e depende dele se suas notícias serão lidas.

Alguns criam um título antes de escrever o texto em si, outros retornam a este parágrafo no final, não pode haver um conselho universal sobre essa questão, pois todos têm uma abordagem diferente, uma coisa é importante - interessar o leitor.

Somente o lead pode competir em importância com a manchete, sua tarefa é dizer: quando e onde algo vai acontecer ou já aconteceu. A liderança em um comunicado de imprensa é base de informações de todo o texto, ele é projetado para chamar a atenção instantaneamente para a parte principal do material e complementar a ideia do título. Concisão - Característica principal conduzir. 2-3 frases são suficientes, o que dará ao leitor respostas às perguntas: quando, onde, como e por quê.

Um exemplo de manchete e lead de sucesso em um comunicado de imprensa

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Fonte: Comunicado de imprensa da Eidrink.

Corpo do texto

O corpo do press release ou sua parte principal deve se tornar uma continuação lógica do lead e revelar todos os detalhes do newsbreak. Já pode haver trechos de estudos, fatos, números, estatísticas, argumentos, citações de especialistas, um líder.

Preste atenção especial ao primeiro parágrafo, torne-o o mais informativo possível, porque não é segredo que a atenção do leitor está dispersa de parágrafo para parágrafo, portanto, você não deve descartar a "introdução" das contas.

Lembre-se, você tem que contar uma história. Claro, este não é um texto literário e os requisitos de concisão (um press release não deve ter mais de 2 mil caracteres) não são muito propícios para contar histórias, mas as pessoas sempre estarão mais dispostas a compartilhar história do que fatos secos, então vale a pena encontrar um certo equilíbrio nesta matéria e tornar a notícia interessante.

No entanto, não escreva texto artístico. Um comunicado de imprensa não é o tipo de coisa em que a criatividade deve ser exercitada. Uma liberação é uma mensagem da mídia. Portanto, ninguém precisa de "sinos e assobios de linguagem" em seu texto.

Quando o comunicado de imprensa estiver pronto, deixe-o descansar por um tempo. Em seguida, leia em voz alta, de preferência várias vezes, isso ajudará a remover o excesso, corrigir o texto e torná-lo mais informativo e conciso.

Exemplo de comunicado de imprensa

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