O estudo do comportamento das firmas em condições de concorrência perfeita.

Em condições competição perfeita a empresa oferece apenas uma pequena parte dos produtos da indústria no mercado. Um concorrente perfeito está no mercado tomador de preços e sua curva de demanda é perfeitamente elástica ao preço. A curva de demanda enfrentada por uma empresa individual é uma linha horizontal porque uma empresa competitiva pode vender produção adicional sem reduzir o preço. Como as decisões de uma empresa individual não afetam o preço de mercado (P = const), a curva de receita bruta (TR) da empresa aumentará em proporção direta à produção.

Em condições em que o preço atual é definido pelo mercado, a única maneira de aumentar os lucros é reduzir os custos de produção e regular a produção. Com base nas condições de mercado e tecnológicas existentes em um determinado momento, a empresa determina o volume de produção ideal que proporciona à empresa o máximo lucro possível (Fig. 1).

Enquanto a receita marginal ( SENHOR) é maior que o custo marginal ( MC), o lucro aumenta. A empresa pode aumentar a produção.

A quantidade de lucro atinge seu máximo em tal volume de produção em que SENHOR= MC(receita marginal é igual ao custo marginal). Sob concorrência perfeita SENHOR= MC = P

Como o preço de mercado é idêntico à receita média e marginal de uma empresa competitiva P = AR = MR, então a igualdade de custos marginais e receitas marginais é transformada na igualdade de custos marginais e preços MC = P.

Volume mínimo de produção do ponto de equilíbrio:

Qmin= ------------ Onde FC- custos fixos

P-AVC AVC - médio custos variáveis, R- preço.

Se o preço cair, a empresa poderá incorrer em perdas; ao mesmo tempo, é conveniente que ela continue produzindo enquanto o preço exceder o custo marginal médio (P > AVC). Se a empresa interromper completamente a produção, terá que recuperar os custos fixos. Neste caso, as perdas serão maiores.

Comparando custos e receitas, uma empresa que busca maximizar os lucros deve seguir a regra da produção marginal e a regra do fechamento. A regra da produção marginal afirma que uma empresa deve manter um nível de produção no qual o custo marginal seja igual à receita marginal. A regra de fechamento afirma que a empresa fecha (sai do negócio, sai do mercado) se o lucro econômico menos que zero para qualquer volume de produção. Preço de fechamento da empresa - P = AVC. Estas regras são de natureza geral para a empresa. Eles se aplicam independentemente do tipo de mercado em que a empresa opera.

No curto prazo, para decidir entre continuar ou encerrar imediatamente a produção, a empresa compara a receita não com os custos totais, mas apenas com as variáveis. Acredita-se que os custos fixos já foram feitos, não podendo ser reduzidos mesmo em caso de encerramento imediato da produção. Portanto, a empresa continua a produção por algum tempo, desde que a receita exceda os custos variáveis, mesmo que a produção geral não seja lucrativa. Conhecendo os custos da empresa, é possível determinar a oferta da empresa a diversos preços, bem como os volumes de produção e os preços correspondentes ao ponto de equilíbrio (preço igual ao custo médio) e desligamento imediato (preço inferior ao custo variável médio mínimo).

No longo prazo, todos os recursos e, portanto, todos os custos são variáveis. A quantidade de capacidade de produção é escolhida para maximizar o lucro e, para cada quantidade de produção, isso requer a minimização dos custos totais e médios.

A transição de um mercado de concorrência perfeita para mercados de concorrência imperfeita significa o fortalecimento do poder de monopólio. O poder sobre o mercado pode levar a mercados ineficientes, pois permite manter o preço e a oferta em níveis distantes do equilíbrio entre oferta e demanda.

O extremo oposto de um mercado perfeitamente competitivo é o monopólio puro. A preservação de altas posições de monopólio só é possível em condições de barreiras extremamente altas à entrada e saída da indústria.

A empresa monopolista é localizador de preços e precisa conhecer a função de demanda de seus produtos. A curva de demanda individual do monopolista coincide com a curva de demanda de mercado. Devido à inclinação descendente da curva de demanda, a curva de receita marginal fica abaixo da curva de demanda. A saída ótima, ou seja, a maximização do lucro, é MR = MC. Para uma empresa competitiva, a receita marginal é sempre determinada pelo preço de mercado, enquanto para um monopolista, a receita marginal é menor que o preço de venda (MR< P). При чистой монополии рыночная цена обычно выше, а объем производства - ниже, чем при совершенной конкуренции. Следствием этого является как прямой ущерб от недопроизводства товара или услуги и менее эффективного использования ресурсов, так и косвенный ущерб от перераспределения части ренты покупателя в пользу монополии (Рис.2)

O poder de mercado significativo, que uma firma monopolista individual possui, lhe permite ditar preços e volumes de produção, bem como buscar uma política de preços especial, a chamada discriminação de preços. Discriminação de preços- a prática de estabelecer preços diferentes para diferentes unidades do mesmo produto para o mesmo comprador ou para diferentes compradores. Para que um monopolista implemente a discriminação de preços, certas condições devem ser atendidas, em particular, que a elasticidade-preço da demanda de um produto para diferentes compradores seja significativamente diferente, e esses próprios compradores sejam facilmente identificáveis, e posterior revenda do produto entre as partes interessadas seria impossível.

Existem três graus de discriminação de preços. A discriminação de preço de primeiro grau ocorre quando cada unidade de um produto é vendida por uma empresa ao seu preço de demanda, ou seja, ao preço mais alto possível que o comprador está disposto a pagar. Essa política às vezes é chamada de discriminação de preços com base na renda. A discriminação de preços de segundo grau envolve a cobrança de preços diferentes dependendo do volume de compras, de modo que a relação entre as vendas e as receitas totais do monopolista é não linear. Na prática real, na maioria das vezes assume a forma de um desconto de preço (ou seja, descontos). A discriminação de preços de terceiro grau é realizada com base na segmentação de mercado e na alocação de um certo número de grupos de compradores, cada um dos quais o vendedor atribui seus preços.

Sob um oligopólio, em contraste com a concorrência perfeita ou monopólio puro, as atividades de qualquer uma das empresas causam uma resposta obrigatória dos concorrentes. Essa interdependência de ações e comportamentos de algumas empresas é uma característica fundamental de um oligopólio e se estende a todas as áreas de concorrência: preço, volume de vendas, participação de mercado, atividades de investimento e inovação, estratégia de promoção de vendas.

A variedade de formas de comportamento dos oligopólios e as peculiaridades de seus relacionamentos em situações específicas de mercado predeterminam a existência de um grande número de diversos modelos de comportamento das firmas no mercado. Alocar condicionalmente cooperativo e não cooperativo oligopólio. Em um oligopólio cooperativo, as empresas concordam com o comportamento mútuo por meio de conluio ou de algum outro meio. Em um oligopólio não cooperativo, as empresas determinam os volumes ótimos de produção e preços independentemente umas das outras, por sua própria conta e risco.

Existem vários modelos que descrevem o comportamento das empresas no mercado oligopolista. Estes incluem o modelo de cartel e o modelo de liderança de preços. modelo de cartel representa um caso extremo de oligopólio cooperativo. Um cartel pode ser definido como organização formal vendedores (fabricantes) a fim de limitar as forças competitivas no mercado e obter altos lucros de monopólio por seus participantes por meio de conluio.

O cartel assume um acordo quanto: ao princípio da fixação de preços; divisão de mercados de vendas; quotas de produção e vendas dos participantes; intercâmbio de patentes e outras informações de interesse comercial. Os cartéis podem ser nacionais e internacionais.

Como os lucros totais das firmas cartelizadas excedem a soma dos lucros individuais, elas estão interessadas em tal acordo. No entanto, nem todos os cartéis são bem-sucedidos. Em mercados oligopolistas reais, existem fatores que impedem a formação de um cartel. Trata-se, em primeiro lugar, da eficácia da legislação antimonopólio vigente no país. Em segundo lugar, o número de vendedores e fabricantes de produtos. Em terceiro lugar, a homogeneidade dos produtos e a comparabilidade dos custos. Quarto, a estabilidade e previsibilidade da demanda. Quinto, a relação entre os membros do cartel.

Modelo de liderança de preços. Se as empresas são incapazes de celebrar um acordo legalmente, mas preferem a cooperação em vez da competição agressiva, elas podem coordenar suas atividades como se existisse um acordo. Uma forma de tal coordenação é a liderança de preços. Nesse modelo, uma das empresas do setor recebe o status de líder de preços reconhecido por outras, que regula o preço dos produtos, aumentando ou diminuindo, e todas as outras empresas o seguem. Esta abordagem resolve o problema de encontrar um preço acordado, uma vez que o preço estabelecido pelo líder é definido.

O líder de preços assume o risco de ser o primeiro a começar a ajustar os preços às mudanças nas condições de mercado, assumindo que outras empresas seguirão sua decisão. Se isso não acontecer, o líder de preço sofrerá perdas até retornar ao nível de preço original. O risco significativo do primeiro passo determina a relativa rigidez dos preços nas indústrias oligopolistas e suas flutuações insignificantes.

Existem duas formas principais de liderança de preços que não são baseadas em conluio: a) liderança da firma dominante; b) liderança da empresa barométrica. A liderança dominante da empresa geralmente surge em condições em que a empresa controla uma parte significativa da produção e das vendas e pode influenciar o mercado por meio de suas próprias decisões, o nível de custos para a empresa é o mais baixo do setor e a diferenciação do produto a distingue aos olhos. dos consumidores. A liderança da firma barométrica implica a existência de várias firmas de valor aproximadamente igual na indústria, de modo que nenhuma delas pode impor preços a outras. Nessas condições, a empresa se torna líder devido à sua habilidade especial de acompanhar corretamente as mudanças na situação do mercado.

No mercado competição monopolística válido número significativo empresas que vendem produtos substitutos próximos, mas não perfeitos. A característica chave é a diferenciação do produto. A diferenciação de produtos cria a possibilidade de um impacto limitado nos preços de mercado, uma vez que muitos consumidores continuam comprometidos com uma determinada marca e empresa mesmo com algum aumento de preço. No entanto, esse impacto será relativamente pequeno devido à similaridade de produtos de empresas concorrentes.

Nessas condições, a curva de demanda do produto de um concorrente monopolista apresenta uma ligeira inclinação negativa, em contraste com a curva de demanda elástica absoluta em concorrência perfeita. A presença de um grande número de bens substitutos torna a curva de demanda de uma firma individual altamente elástica na faixa de preço correspondente. Ceteris paribus, quanto maior a diferenciação do produto, maior a elasticidade-preço da demanda para os produtos da empresa individual.

A entrada no mercado de concorrência monopolista é bastante gratuita, o que está associado ao tamanho relativamente pequeno das empresas já em funcionamento e aos pequenos investimentos iniciais. Costuma-se supor que o modelo de competição monopolista é mais realista em relação ao mercado de serviços ( retalho, serviços de particulares de médicos ou advogados, cabeleireiros, etc.).

Para determinar o nível ótimo de produção, um concorrente monopolista deve comparar seu custo marginal e receita marginal. Se no ponto de equilíbrio (MC = MR) o preço de mercado fornece à empresa um lucro positivo (P > ATC), então, no longo prazo, sob condições de baixas barreiras à entrada, esse lucro estimulará o influxo de novas empresas no mercado. a industria. A oferta adicional de mercado aumentará a concorrência entre eles e reduzirá a participação de mercado de uma empresa individual. A curva de demanda para a produção de uma empresa individual se deslocará para a esquerda, a elasticidade da demanda aumentará e o poder de mercado, que é inversamente relacionado à elasticidade da demanda, diminuirá. Como resultado, os concorrentes monopolistas receberão lucro econômico zero no longo prazo.

A entrada e a saída suficientemente livres no mercado de competição monopolista dão origem a uma tendência à média dos lucros recebidos pelas firmas ao nível do lucro normal. Da mesma forma, se as empresas de um setor não obtiverem lucros normais no curto prazo, as empresas menos eficientes provavelmente deixarão o setor. As demais empresas tentarão reduzir seus custos, estimular a demanda e aumentar a eficiência de sua produção. As curvas de demanda individual se deslocarão para a direita, sua elasticidade diminuirá devido à diminuição do número de bens substitutos. Como resultado, as empresas restantes do setor poderão obter lucros pelo menos normais.

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Em condições de concorrência perfeita, são produzidos bens homogêneos, muitas vezes completamente idênticos. Para o comprador, não importa de qual empresa comprar, se o preço for o mesmo. A qualquer preço acima do mercado, a demanda é zero, pois o comprador não está interessado em comprar o produto por mais do que pode pagar. Assim, a demanda pela produção de um vendedor individual é perfeitamente elástica.

A situação em consideração também pode ser abordada do outro lado. Se a empresa for tomadora de preços, poderá vender qualquer quantidade de produção ao preço de mercado. De qualquer forma, sua oferta ao mercado não altera fundamentalmente o volume total de oferta da indústria. Não faz sentido vender mais barato se tudo pode ser vendido a um determinado preço de mercado.

A empresa não conseguirá vender mais caro: nesse caso, a demanda por seus produtos cairá imediatamente para zero (afinal, os consumidores podem facilmente comprar os mesmos produtos de outros fabricantes pelo preço de mercado). Assim, o mercado aceitará os produtos da empresa apenas ao preço de mercado. Nesse sentido, a curva de demanda pelos produtos da empresa será uma linha reta horizontal, espaçada do eixo horizontal por uma altura igual ao preço de mercado do produto (Fig. 1.).

É interessante notar que esta mesma linha será simultaneamente o gráfico das receitas média e marginal da firma. Para cada nova unidade de um produto vendida, a receita da empresa aumentará em um valor igual ao preço desse produto. A renda média por unidade de um produto também será igual ao seu preço. Assim, D=MR=AR (Fig. 2).

Quanto à receita total da empresa, ela pode ser facilmente calculada usando a fórmula P*Q.

Figura 2.

Para caracterizar o comportamento de uma firma, de um empreendimento, são importantes os conceitos de renda bruta, média e marginal.

Receita bruta, ou receita bruta TR (receita total) - valor total produto da venda de uma certa quantidade de mercadorias TR=PCHQ, onde P é o preço das mercadorias vendidas, Q é o volume de vendas. A receita média, ou receita média AR (receita média), é definida como a receita por unidade de mercadoria vendida AR=TR/Q. Receita marginal, ou receita marginal MR (receita marginal) - um aumento na renda decorrente de um aumento adicional na produção MR = DTR / DQ. Normalmente, DQ é tomado igual a 1.

Graficamente, o valor da renda total ou bruta pode ser ilustrado usando o exemplo do retângulo OP1TQ1 em (Fig. 2) ou representado como uma curva especial (Fig. 3). Sob concorrência perfeita, a curva de renda total é uma linha reta que passa pela origem.

Uma série de corolários decorrem das definições acima.

Consequência 1. A receita bruta do vendedor em condições de pura concorrência é diretamente proporcional à quantidade de bens vendidos (Fig. 3).

Corolário 2. A receita média do vendedor em condições de pura concorrência é o preço da mercadoria (Fig. 2).

Corolário 3. A receita marginal (RM) de um vendedor sob concorrência pura é o preço do bem.

MR=TR: DQ=DPQ: DQ=PDQ:Q=P

Um conjunto de firmas homogêneas que produzem produtos da mesma nomenclatura forma uma indústria. É a produção total da indústria como um todo que forma o volume total de oferta e também afeta o preço de mercado. Sob tais condições, a quantidade demandada é diferente para Niveis diferentes preços. A curva de demanda setorial (de mercado) é uma curva descendente e pode ser representada tanto na forma de uma linha reta condicional quanto na forma de uma curva (Fig. 4). Isso porque a demanda pelos produtos oferecidos pelos produtores em mercados perfeitamente competitivos pode ter elasticidade igual ou diferente Áreas diferentes torto demanda agregada indústria (isso se deve à própria natureza do produto, com a atual situação macroeconômica que determina o nível atual e esperado de renda e poupança dos consumidores), em contraste com a curva de demanda de uma empresa individual, caracterizada pela elasticidade absoluta (ver Fig. 1).

Fig.4.

Figura 5.

O equilíbrio de uma empresa perfeitamente competitiva, como qualquer outra entidade econômica, é entendido como uma situação em que a empresa não tem incentivos para mudar seu estado, e qualquer desequilíbrio só pode piorar sua posição (redução de receita).

Seria errôneo supor que a empresa (no curto prazo) sempre obtém lucro econômico. Além disso, nem sempre a empresa pode obter um lucro normal. A situação do mercado pode ser desfavorável e o preço de mercado pode ser tão baixo que o custo médio total não será totalmente compensado e, portanto, não haverá lucro normal.

No curto prazo, uma empresa perfeitamente competitiva poderá operar com lucro ou prejuízo. Esse fato se explica pelo fato de que o curto prazo, em essência, são intervalos de tempo insuficientes para expandir ou reduzir a produção (inclusive de alguma forma influenciar a mudança no nível dos custos fixos de produção, que em alguns setores são decisivos em relação à decisão de iniciar ou continuar a fazer negócios no setor), ou de deixar o setor. O período de tempo durante o qual isso pode ser feito não será mais de curto prazo em si, mas será de médio ou longo prazo. Obter lucro zero é possível como um caso especial, então a empresa busca maximizar os lucros ou minimizar as perdas. Em ambos os casos nós estamos falando sobre a escolha do volume ideal de produção. Vamos considerar as duas opções.

Na condição de trabalhar com lucro (Fig. 5), a empresa tem uma diferença positiva entre a receita total TR e os custos totais TC. Este é o lucro total da empresa. Por unidade de produção, o lucro será a diferença entre o preço P e o custo total médio do ATC. A presença de lucro significa que a linha de preço (igual à receita marginal MR) passará acima do ponto de custo médio mínimo, cruzando a curva ATC (Fig. 5).

Qual é o volume de saída ideal? Aquele em que o lucro total atinge o valor máximo. A situação que atende a esse requisito é o equilíbrio. Na figura, corresponde ao ponto E, onde as curvas do preço P e do custo marginal MC se cruzam. Este ponto é caracterizado pelo produto de equilíbrio QE e o preço de equilíbrio PE. Este último (na figura - segmentos OPE e QEE iguais entre si) inclui os custos médios e o lucro médio MPE=KE.

A receita total, igual ao produto do preço e o volume de produção TR=P*Q, em equilíbrio será representada pela área do retângulo OPEEQE. Os custos totais da empresa em situação de equilíbrio são o produto dos custos médios pelo volume de produção TC=ATC*Q. na figura, esta é a área do retângulo OMKQE. Neste caso, o lucro total, ou seja, a diferença entre a receita total e os custos totais será representada pela área do retângulo MPEK. Esta área e, consequentemente, a quantidade de lucro total será máxima em uma situação de equilíbrio.

Assim, a quantidade de lucro total atinge um máximo nessa produção, na qual a receita marginal (preço) é igual ao custo marginal: MC=MR(P).

É essa igualdade que caracteriza a condição de equilíbrio para uma empresa perfeitamente competitiva no curto prazo.

A curva de oferta de curto prazo discutida acima descreve a resposta operacional de uma empresa maximizadora de lucros ou minimizadora de perdas às flutuações atuais de curto prazo no preço de uma commodity. No entanto, o empresário está interessado não apenas no resultado imediato, mas também nas perspectivas de desenvolvimento do empreendimento. O principal critério estratégico é obter um fluxo de receita estável, atingindo ativamente os volumes de produção mais eficientes de acordo com a previsão de mercado a longo prazo.

O período de longo prazo difere do curto prazo em que, em primeiro lugar, o produtor pode aumentar capacidade de produção(assim todos os custos se tornam variáveis) e, em segundo lugar, o número de empresas no mercado pode mudar. Em outras palavras, uma empresa pode reduzir a produção (sair do negócio) ou começar a produzir novos tipos de produtos (entrar no negócio), e em condições de concorrência perfeita, a entrada e saída de novas empresas no mercado é absolutamente gratuita. Não há barreiras legais ou econômicas de qualquer tipo.

A livre entrada na indústria e a saída igualmente livre dela é uma das principais características do mercado de concorrência perfeita. A liberdade de entrada, é claro, não significa que uma empresa possa entrar em um setor sem incorrer em custos. Isso significa que fez todos os investimentos necessários para entrar no setor e concorre com empresas já existentes. Em tal situação, novas firmas não atrapalham novas restrições associadas à operação de patentes e licenças, com a presença de conluio explícito ou implícito. Da mesma forma, a liberdade de saída significa que uma empresa que deseja sair de um setor não encontrará barreiras em seu caminho que impeçam o fechamento da empresa ou a transferência de suas atividades para outra região. Ao mesmo tempo, quando uma empresa sai do setor, ela encontra um novo uso para seus ativos permanentes ou os vende sem prejuízo para si mesma.

Se uma empresa tem lucro econômico no curto prazo, sua produção se torna mais atraente para outros produtores. Novas empresas entram no mercado de um produto competitivo, desviando uma parte da demanda efetiva para si mesmas. Para vender com sucesso, esta empresa é forçada a reduzir preços ou incorrer em custos adicionais de suporte de vendas. Os lucros estão caindo, o influxo de concorrentes está diminuindo.

No caso de produção não lucrativa, o quadro se inverte: algumas empresas serão forçadas a deixar a indústria, o que levará a um aumento no preço de demanda de outras empresas. Esse processo continuará até que o preço cubra pelo menos os custos médios das demais empresas do setor, ou seja, P=ATS. Se o processo de saída das firmas do setor continuar, então o aumento de preços levará ao seu excesso sobre os custos médios para as firmas remanescentes do setor e, consequentemente, ao recebimento de lucros econômicos por essas firmas, que por sua vez servirão como um sinal para a entrada de novas empresas na indústria.

O processo de entrada e saída só será interrompido quando não houver lucro econômico. Uma empresa com lucro zero não tem incentivo para sair e outras empresas não têm incentivo para entrar. Não há lucro econômico quando o preço coincide com o mínimo dos custos médios, ou seja, a firma pertence ao tipo "marginal". Neste caso, estamos falando de custos médios de longo prazo (LAC).

O custo médio de longo prazo é o custo de produção de uma unidade de produção no longo prazo. Cada ponto (LAC) corresponde ao custo unitário mínimo de curto prazo (ATC) para qualquer tamanho da empresa (saída). A natureza da curva de custos de longo prazo está associada ao conceito de economias de escala, que descreve a relação entre a escala de produção e a quantidade de custos. Um efeito de escala positivo é caracterizado por um ramo descendente da ALC e caracteriza a relação inversa entre os custos médios de longo prazo e o tamanho da empresa (Fig. 6). O efeito negativo de escala (na figura - ramo ascendente da LAC) expressa uma relação direta entre essas grandezas. Os custos mínimos de longo prazo determinam tamanho ideal empreendimentos. Se o preço for igual ao custo unitário mínimo de longo prazo, o lucro da empresa no longo prazo é zero.

Fig.6.

Assim, a condição de equilíbrio de longo prazo da firma é a igualdade do preço ao mínimo dos custos unitários de longo prazo (P=minLAC).

Produção ao menor custo médio significa produção com a combinação mais eficiente de recursos, ou seja, as empresas fazem o melhor uso dos fatores de produção e tecnologia. Este é certamente um fenômeno positivo, especialmente para o consumidor. Isso significa que o consumidor recebe a quantidade máxima de produção ao menor preço que os custos unitários permitem.

A curva de oferta de longo prazo da empresa, como a curva de oferta de curto prazo, é a parte da curva de custo marginal de longo prazo (LAC) acima do ponto E, o custo unitário mínimo de longo prazo. Se o preço cair abaixo desse ponto, a empresa não cobre todos os custos e deve deixar a indústria.

A curva de oferta de mercado é obtida pela soma da oferta de longo prazo de empresas individuais. No entanto, ao contrário do curto prazo, o número de empresas pode mudar no longo prazo.

Então, o que leva as empresas a se envolverem se os lucros econômicos são zero no longo prazo? É tudo sobre a possibilidade de obter altos lucros a curto prazo. Para garantir essa possibilidade, alterando a situação de equilíbrio de curto prazo, o impacto de fatores externos, em particular as mudanças na demanda, pode. Um aumento na demanda trará lucro econômico de curto prazo. No futuro, a ação se desenrolará de acordo com o cenário já descrito acima. Nesse caso, existem 3 opções para alterar a proposta do setor:

1. o preço da oferta permanece inalterado;

2. o preço da oferta aumenta;

3. O preço da oferta é reduzido.

A implementação de uma ou outra opção é determinada pelo grau de dependência entre a mudança no volume de produção e a mudança no preço de oferta. O nível do preço de oferta, por sua vez, é determinado pela quantidade de custos, portanto, o custo dos recursos. Aqui você pode definir 3 opções (Fig. 7a, b, c).

Fig.7

1. Os preços dos recursos permanecem inalterados. Isso é possível quando a demanda de uma determinada indústria por recursos é uma pequena parte da demanda total. A indústria pode expandir sem influência significante sobre preços e custos. A expansão ou contração de uma indústria afeta apenas o volume de produção e não afeta o preço. Um aumento na demanda significa que a curva correspondente se move para a direita, em direção a um preço mais alto. Uma vez que qualquer empresa do setor está na posição de tomadora de preços, ela verá o aumento de preço como fator externo e responda a ela aumentando o volume de produção de Q1 para Q2 (Fig. 7a.). Atrair novas empresas para a produção e apertar o regime de concorrência leva a um aumento na oferta do mercado para o terceiro trimestre e a uma redução de preços ao seu nível original. Assim, o equilíbrio de longo prazo da empresa é restaurado e a curva de oferta da indústria é uma linha perfeitamente horizontal.

Consideramos indústrias com custos fixos. Via de regra, estamos falando do uso de recursos tradicionais usados por outras indústrias.

2. Os preços dos recursos sobem. A maioria das indústrias utiliza recursos específicos, cujo número é limitado. A sua aplicação determina a natureza ascendente dos custos da indústria. À medida que a indústria se expande, a curva de custo médio se desloca para cima, ou seja, a entrada de novas firmas afeta os preços dos insumos, daí a magnitude dos custos. A entrada de novas empresas aumenta a demanda por recursos e eleva o preço. Portanto, a indústria produzirá mais produtos apenas a um preço mais alto (Fig. 7.b). Isso se refere a uma indústria com custos crescentes.

3. Os preços dos recursos estão caindo. A curva de oferta de longo prazo tem uma inclinação negativa. Com a consolidação da indústria, ela tem a oportunidade de adquirir mais fatores de produção a um preço menor. Nesse caso, as curvas de custo médio das empresas se deslocam para baixo e o preço de mercado do produto cai. Isso leva a um novo equilíbrio de longo prazo da indústria com grande quantidade empresas com um grande volume de produção com um preço mais baixo para os produtos. Consequentemente, na área com custos decrescentes, a curva de oferta agregada de longo prazo da indústria tem uma inclinação descendente (Fig. 7.c).

De qualquer forma, no longo prazo, a curva de oferta do setor será mais plana que a curva de oferta de curto prazo, pois, em primeiro lugar, a possibilidade de usar todos os recursos no longo prazo permite influenciar mais ativamente as mudanças de preços (portanto, , para cada firma individual e, consequentemente, para a indústria em geral, a curva de oferta será mais elástica. Em segundo lugar, a capacidade de novas empresas de entrar no setor e de empresas antigas de sair do setor permite que o setor responda às mudanças de preços de mercado em uma extensão maior do que é possível no curto prazo. Consequentemente, a produção aumentará ou diminuirá em uma quantidade maior no longo prazo do que no curto prazo em resposta a um aumento ou diminuição no preço. Além disso, o piso de preço de oferta de longo prazo da indústria é maior do que o piso de preço de oferta de curto prazo porque todos os custos são variáveis e devem ser recuperados.

A estrutura de mercado, ou situação competitiva específica, tem uma influência dominante sobre o comportamento da empresa e sua escolha de estratégia e tática de mercado. O comportamento da firma, por sua vez, está diretamente relacionado aos indicadores fundamentais dos resultados de suas atividades: preço, lucro, eficiência. O comportamento e o desempenho da firma não podem deixar de afetar o funcionamento e a prosperidade de toda a indústria, e o estado desta última afeta a economia nacional como um todo. Assim, devido a alto grau interdependência das contrapartes em economia de mercado organização, ou estrutura de mercado, é de fundamental importância não apenas para a micro, mas também para a macroeconomia.

Esta tese pode ser representada na forma de um esquema lógico condicional (diagrama 13.1).

A estrutura do mercado em um determinado país pode ser bastante complexa e, além disso, incluir até elementos não mercadológicos. Ao mesmo tempo, contém características fundamentais características que permitem realizar uma classificação. Em moderno teoria econômicaÉ costume distinguir quatro tipos de estrutura de mercado: concorrência perfeita, concorrência monopolista, oligopólio e monopólio puro. Primeiro e modelos mais recentes representam dois polos opostos, dois extremos, entre os quais existem formas intermediárias de competição monopolista e oligopólio, denominada competição imperfeita. A rigor, o monopólio também se refere à concorrência imperfeita, embora alguns pesquisadores o considerem como a ausência de concorrência.

A classificação acima é baseada nas seguintes características:

o número de empresas na indústria;
o controle individual da firma sobre os preços;
liberdade para entrar e sair da indústria;
a natureza do produto;
a natureza da curva de demanda para o produto da empresa.

Com base nessas características de classificação, todos esses quatro modelos serão considerados nos capítulos subsequentes.

O comportamento da firma no curto prazo e seu equilíbrio

Demanda pelos produtos da empresa. Se a empresa for tomadora de preços, ela pode vender qualquer quantidade de produção ao preço de mercado. De qualquer forma, sua oferta ao mercado não alterará fundamentalmente o volume total da oferta da indústria. Não faz sentido vender mais barato se tudo pode ser vendido a um determinado preço de mercado.

A empresa não poderá vender mais caro: nesse caso, a demanda por seus produtos cairá imediatamente para zero, porque os consumidores podem facilmente comprar os mesmos produtos de outros fabricantes ao preço de mercado. Assim, o mercado aceitará os produtos da empresa apenas ao preço de mercado. Nesse sentido, a curva de demanda pelos produtos da empresa será uma linha reta horizontal, espaçada do eixo horizontal por uma altura igual ao preço de mercado do produto (Fig. 13.1).

É interessante notar que esta mesma linha será simultaneamente o gráfico das receitas média e marginal da firma. A cada nova unidade de um produto vendida, a receita da empresa aumentará em um valor igual ao preço desse produto. A renda média por unidade de um produto também será igual ao seu preço. Assim, D \u003d MR \u003d AR (Fig. 13.2).

Quanto à receita total da empresa, ela pode ser facilmente calculada pela fórmula: PxQ. Graficamente, o valor da renda total pode ser ilustrado pelo exemplo do retângulo ОР 1 TQ 1 na fig. 13.2, ou represente-o como uma curva especial (Fig. 13.3). Sob concorrência perfeita, a curva de renda total é uma linha reta que passa pela origem.

Oferta firme. No curto prazo, a curva de oferta de uma empresa é determinada por sua curva de custo marginal. Como o custo marginal aumenta à medida que a produção aumenta devido à diminuição da produtividade marginal, mais Preço Alto por produto para incentivar o fabricante a aumentar a produção. Portanto, a curva de oferta será ascendente. Um pouco mais tarde, especificamos as características da curva de oferta.

Equilíbrio firme no curto prazo. A interseção das curvas de oferta e demanda mostrará o equilíbrio da empresa (Fig. 13.6). Detenhamo-nos na comparação dos gráficos do equilíbrio da indústria e do equilíbrio da firma. É fácil ver que, além das diferenças na escala de produção, esses gráficos diferem na inclinação da curva de demanda (Fig. 13.5 e 13.6).

A escala de produção pode ter efeitos positivos e negativos sobre a empresa. As economias de escala podem, por sua vez, ser internas e externas. As economias de escala internas são devidas a mudanças no tamanho da produção da própria empresa. As economias de escala externas para uma empresa não estão associadas ao seu próprio nível de produção, mas à indústria. Assim, se a indústria se expande, o preço também diminui, o que significa que os custos médios de longo prazo da empresa caem. Para a empresa, isso significa um efeito externo positivo de escala.

Concorrência perfeita e eficiência social

Uma estrutura de mercado organizada com base na pura concorrência tem uma série de vantagens inegáveis em relação a outros modelos de mercado. Isso permite que os economistas vejam a competição de mercado perfeita como a mais sistema eficaz distribuição e uso de recursos limitados.

O mercado de concorrência perfeita é bastante flexível, possui alta capacidade adaptativa, desenvolve iniciativa, responsabilidade e atividade empreendedora na sociedade.

No entanto, mesmo o mercado competitivo mais perfeito não é perfeito. estrutura social e apresenta uma série de deficiências, caracterizadas como "falhas" do mercado. O que é que o mercado não pode fazer por sua própria natureza?

Em primeiro lugar, o sistema de mercado de distribuição de renda inevitavelmente leva ao surgimento da desigualdade de riqueza. A diferenciação econômica da população, que não é contrariada pela política estatal, tende a se intensificar e se transformar em diferenciação social e política. Isso não apenas mina a estabilidade social, mas também se torna um fator poderoso para aumentar a ineficiência da economia.

O mecanismo de competição de mercado leva à concentração da produção e do capital, e assim dá origem a tendências monopolistas, consideradas indesejáveis em qualquer sociedade. Nesse sentido, é necessário políticas públicas manter um ambiente competitivo e limitar as manifestações monopolistas.

A consequência inevitável do mercado é o desemprego, ou subemprego do recurso mais importante - o trabalho. A experiência histórica mostra que sem uma política estatal direcionada para a manutenção do emprego, o desemprego pode se tornar um grande mal social e econômico e dificultar o crescimento econômico e o bem-estar da nação.

Há o suficiente grupo grande bens e serviços, cuja produção não é lucrativa no mercado, e o empresário privado não os produzirá ou os produzirá de forma insuficiente (para mais detalhes, ver Capítulo 12 Oferta e Comportamento Competitivo do Produtor: Custos de Produção) . São os chamados bens públicos, como defesa nacional, serviço sismológico, serviço de resgate, etc. Esses bens e serviços podem ser fornecidos ao público em nome do Estado.

Um sistema de mercado puramente competitivo pressupõe que não há os chamados efeitos colaterais da produção ou do consumo em terceiros (ver Cap. 12 para mais detalhes). Entretanto, tais efeitos são bastante tangíveis, por exemplo, a poluição meio Ambiente indústrias individuais, cujo ônus é suportado por todos os membros da sociedade. Nesses casos, o mercado não consegue lidar com efeitos colaterais ou estimular efeitos positivos. Esta tarefa é chamada para resolver o estado.

O mercado nem sempre incentiva a inovação técnica e tecnológica. Como o ganho econômico e competitivo obtido com as inovações é temporário, há o desejo de "congelar" a inovação, impedir que ela se espalhe entre os concorrentes e monopolizar seu uso.

O modelo de concorrência perfeita pressupõe produtos padronizados. Assim, as possibilidades de diferenciação do produto (serviço) são reduzidas, as possibilidades de satisfazer as mais amplas e diversas necessidades dos indivíduos são limitadas.

O mercado se desenvolve em pessoas não apenas positivas qualidades pessoais, mas também negativos, por exemplo, egoísmo, crueldade, desinteresse pela situação de outras pessoas.

Diante dos pontos acima, os sistemas reais de mercado estão muito distantes do modelo abstrato de concorrência perfeita e representam diferentes variantes economia mista, envolvendo a participação ativa do Estado na vida econômica.

2.4.2. Comportamento da empresa nas condições da concorrência moderna

Uma empresa perfeitamente competitiva Esta é uma empresa que aceita o preço de seus produtos como dado, independentemente do volume de produtos vendidos. Tal empresa é chamada apostador de preço- afeta a demanda.

A demanda pelo produto de um vendedor individual é perfeitamente elástica e a curva tem a seguinte forma:

O preço em condições de concorrência perfeita é constante para uma firma individual. A curva de demanda do mercado da indústria é uma curva descendente normal.

1. A receita bruta do vendedor é diretamente proporcional à quantidade de mercadorias vendidas.

2. A receita média é o preço de uma mercadoria.

3. A receita marginal é o preço de uma mercadoria, ou seja, unidades adicionais de uma mercadoria podem ser vendidas a um preço constante.

A curva de oferta de uma empresa perfeitamente competitiva expressa a dependência funcional do volume de oferta em relação às mudanças no preço de mercado, uma vez que a firma maximizará seus lucros ou minimizará suas perdas até o ponto de equilíbrio MC=P, ou seja, esta função de oferta será determinada pela curva de custo marginal. Essa curva no curto prazo será ascendente e coincidirá com o segmento da curva de custo marginal, que se situa acima do ponto mínimo dos custos variáveis médios.

Maximização do lucro no curto prazo

No curto prazo, a capacidade de produção permanece a mesma e o número de empresas no mercado permanece o mesmo.

Duas abordagens:

1. comparação de receita bruta e custos brutos;

2. comparação de receita marginal e custo marginal.

A empresa maximiza o lucro no nível de produção em que a receita bruta excede os custos brutos no valor máximo. A empresa minimizará suas perdas no volume de produção em que os custos brutos excederem a receita bruta pelo menor valor. Se não houver produção em que a receita bruta exceda os custos variáveis, a empresa minimizará as perdas no curto prazo fechando. Uma empresa maximizará os lucros ou minimizará as perdas somente se a receita marginal for igual ao custo marginal. MR=MC=P(no ponto em que o preço é igual ao custo marginal). Com um certo lucro ou superávit real, os preços e os custos médios brutos devem ser comparados.

No longo prazo, o número de empresas no mercado pode mudar devido à entrada de novas empresas na indústria. Como resultado, a oferta aumenta, os preços caem e a quantidade de lucro recebida por cada vendedor diminui. Preços e lucros mais baixos apertam a concorrência e algumas empresas deixam a indústria, então a oferta do mercado é reduzida e os preços aumentam. O aumento dos preços e os lucros econômicos atrairão novos produtores. O processo de entrada e saída será interrompido quando não houver lucro econômico. Isso acontecerá quando o preço coincidir com o mínimo do custo médio de longo prazo. p=minLACA. Assim, no longo prazo, o lucro econômico de uma empresa perfeitamente competitiva será 0.