Alla Verber: sobre família, beleza e amor próprio. Alla Verber: “Fiz de tudo para que minha filha tivesse a doença de Alla Verber

Alla Verber nasceu em 1958 em 21 de maio em São Petersburgo(então Leningrado). Seus pais eram intelectuais, petersburguenses hereditários. A mãe de Alla sobreviveu ao bloqueio, seu pai lutou em 1941 e mais tarde assumiu o cargo de médico-chefe de um hospital de prestígio. Graças aos esforços de seu pai, Alla e sua irmã Irina passaram a infância em felicidade e prosperidade, sem precisar de nada. Seus desejos eram realizados, mal expressos, seu pai tentava comprar para eles apenas as roupas mais bonitas e sua avó lhes ensinava técnicas da moda em roupas.

A mãe das meninas trabalhava como dentista, como o pai no início da carreira, mas após o nascimento dos filhos, a mãe de Alla se dedicou inteiramente a eles. Ambas as irmãs desde a infância ensinado a arte. A irmã de Alla, Irina, foi para o balé e aprendeu a tocar piano, já a própria Alla frequentou uma escola de música por sete anos, estudando violino.

Quando Alla se tornou adulta, ela mudou drasticamente na vida: sua família partiu para Israel. Acontece que foi Alla a primeira a redigir os documentos, ela acabou em Viena, depois foi morar em Roma, onde uma amiga russa a ajudou no emprego.

O primeiro emprego de Alla Verber foi uma loja de moda cara que vendia marcas como Gucci e Hermes. Mais tarde, a família de Alla mudou-se para o Canadá, para Montreal, e ela se juntou a eles. Lá fez um curso de administração e continuou a desenvolver suas habilidades, sendo funcionária de lojas de roupas e demonstrando grande interesse pelo mundo da moda.

A carreira de Alla subiu, ela começou a trabalhar como bayer. Seu trabalho era assistir a desfiles de moda nas semanas de moda de Paris, Roma, Milão e Londres. Lá ela escolheu os modelos de que gostou, que, em sua opinião, poderiam se popularizar na nova temporada, e os lançou na produção da fábrica. 10 anos depois, desde 1980, Alla Verber estabeleceu-se em Nova York.

Foi aqui que começou sua comunicação ativa com representantes do mundo da arte. Ela se interessou por vender pinturas, trabalhar em galerias, organizar exposições e ajudar jovens artistas a divulgar seus trabalhos.

Nos anos 90, Nova York se tornou o epicentro do boom da moda, o mundo da moda começou a se desenvolver rapidamente e Alla Verber conseguiu ocupar seu lugar ao sol na indústria da moda. Foi durante esse período que ela finalmente decidiu o escopo de seus interesses e atividades. Ela queria atuar e se desenvolver no ramo da Moda. Portanto, Alla estabeleceu o objetivo de criar uma rede próprias lojas de moda.

Primeiro, Alla Verber começou a construir seu império em Toronto. Foi aqui que abriu a primeira loja da sua rede. Foi chamado de "Katia da Itália". Então Toronto ainda era uma província, ninguém poderia imaginar que haveria demanda suficiente para roupas de grife.

No entanto, os clientes apareceram e em grande número. Isso se tornou o ímpeto para a criação de um todo cadeias de boutiques de moda. Os clientes de Alla eram ricos, um deles era representante de uma grande empresa internacional de vendas de descontos Keymart. Ele recebeu uma proposta de cooperação, que Alla aceitou. É verdade que para isso ela teve que voltar para a Rússia, para sua terra natal. Essa mulher frágil conseguiu se tornar um catalisador para a retomada do trabalho nas fábricas têxteis russas!

A partir dos anos 90, Alla se tornou a primeira a ter a ideia de criar butiques na Rússia, onde seriam vendidas roupas de alta moda de estilistas mundialmente famosos. Em 93, Alla Verber foi convidado a cooperar para Mercúrio. No momento, Alla ocupa o cargo de vice-presidente desta empresa. Em 2003, ela recebeu o cargo de diretora da Loja de Departamentos Central.

Alla Verber colabora com a Mercury há dezessete anos. Sob sua orientação estrita, ocorre o fornecimento e venda de artigos de luxo, itens de decoração exclusivos e serviços de alta qualidade relacionados a design de interiores e seleção de estilos.

Anteriormente, Alla trabalhava como compradora, comprando uma coleção de roupas, e depois começou a abrir novas redes de lojas de moda nos maiores e mais populares shopping centers do país.

Alla foi casado duas vezes. Ela conheceu seu primeiro marido no Canadá, de quem deu à luz uma filha, Katya. Mas o casamento logo se desfez. O segundo marido, David Averbakh, tornou-se uma alma gêmea ideal, embora ele e Alla não tenham filhos juntos.

No momento, Alla Verber é considerada a pessoa mais influente do mundo da moda na Rússia. Coleções de marcas mundiais que entram na Rússia são formados com sua participação ativa. Ela também contribui para o desenvolvimento da moda nacional, apoiando jovens designers.

Com a participação direta de Alla Verber organizou desfile de moda na TSUM chamado Fashion Night Out. Alla Verber participa constantemente de eventos sociais relacionados ao negócio da moda e até participa de programas de televisão. Em uma delas, a celebridade contou como lutou contra o câncer. A mulher conseguiu vencer esta terrível doença e agora está ainda mais cheia de forças para novas conquistas.

Continuamos nossa seção “Bolsa de Cosméticos”, na qual os heróis falam sobre seus produtos de beleza favoritos, rituais e atitudes em relação às tendências de beleza. Conversamos com o diretor de moda da TSUM e vice-presidente da Mercury Alla Verber sobre a maior decepção com a beleza, o culto à beleza na família e o amor pelas imagens das mulheres italianas.

Blusa Lanvin

Sobre os rituais de beleza diários

Fico acordado até tarde por causa das atividades diárias obrigatórias à noite. A água ajuda-me a recuperar: um duche ou banho quente durante meia hora, uma piscina se estiver num hotel e um chá quente com limão, mel e gengibre. Parei de tomar café nos últimos anos, apesar de antes do meio-dia beber 6 xícaras. Uma xícara de café estava comigo em todos os lugares e sempre. Banhos quentes ressecam minha pele, então acrescentei muitos óleos e cremes à minha dieta de beleza. Pego uma garrafa de óleo e apenas despejo sobre mim no chuveiro e depois aplico creme ou óleo seco. Outra regra minha é a retirada obrigatória de cosméticos antes de dormir e a aplicação de um creme noturno. Há cerca de dez anos, comprei La Mer pela primeira vez e me acostumei tanto que aplico em todo o rosto e corpo.

Sobre a recuperação

TSUM é a minha vida. Nos últimos 15 anos, passei 16 horas na loja de departamentos central. Portanto, tenho síndrome de privação crônica do sono, que criei para mim, porque sempre quero prolongar meu dia. Recentemente, tendo conhecido a dona do salão de beleza Best, Eteri Karapetyan, comecei a fazer massagens e exercícios aeróbicos aos domingos. Isso me ajuda a relaxar. Anna Dello Russo uma vez me disse: "Faça o que eu faço". Anna levanta às cinco da manhã, faz ioga, nada, faz massagens, faz cabelo e maquiagem - e às 9 da manhã ela já está de malas prontas. Há alguns anos, em Nova York, também decidi tentar, encomendei para mim a partir das 6h30 um treinador na piscina, uma massoterapeuta e uma cabeleireira. Durou sete dias. Lembro que minha mãe estava comigo, levantou a cabeça do travesseiro e disse: “Que bom que estou aposentada”.

Sobre experimentos com aparência

Quando eu era pequena, todas as meninas tinham cabelo comprido, eu tinha uma trança na altura do joelho. Nos tempos soviéticos, havia poucas experiências com penteados: uma trança, um rabo de cavalo ou duas tranças. Era impossível vir para a escola com o cabelo solto. Então, nos anos 70, gostei dos Beatles e da moda associada a eles. Cortes de cabelo Gavroche, jeans largos, sapatos plataforma - era o sonho final. Ainda não sei como aos 17 anos decidi ir ao cabeleireiro sem a permissão da minha mãe. Horrorizado com o que fiz, nem peguei a foice. No dia seguinte, ela não estava mais no cabeleireiro: eles a venderam por muito dinheiro. Fiquei parado na porta da frente em Teatralnaya (em São Petersburgo. - Nota do editor) e esperei papai, porque mamãe simplesmente me mataria e papai me repreendeu baixinho, o que não teria sido menos assustador. Eu vi como ele estacionou o carro do outro lado da rua, olhou na minha direção, atravessou a rua e entrou pela porta da frente, mas passou por mim. Eu não sabia se ele me reconheceu ou apenas passou. Subi as escadas com ele, já em prantos, perguntei se me perdoava, ao que ele respondeu: "Nunca". Mamãe nem gritou então, ela bebeu silenciosamente valeriana, depois Corvalol e Validol.

Outro experimento - na juventude queimei a pele com água oxigenada para remover sardas. No final de abril, quando o sol começou a brilhar em São Petersburgo e os pingentes de gelo derreteram, todo o meu rosto estava coberto de sardas. Todos se alegraram com a chegada da primavera e fiquei preocupada que agora as sardas voltassem a aparecer e não estivesse claro de que tamanho e em que lugar. Minha mãe e minha irmã têm cabelos escuros e pele branca como a neve, e meu pai era completamente ruivo, coberto de sardas. Foi passado para mim.

Sobre as tradições de beleza da família

Apesar de termos banheiro em casa, minha avó ia ao balneário toda semana. Mulheres nuas com bacias causaram uma forte impressão em mim. Aos 10 anos, recusei-me categoricamente a ir ao balneário com minha avó.

Nossa mãe cuidava dos cabelos dessa maneira: untava-os bem com kefir ou leite azedo, colocava chapéus em cima de mim e da minha irmã por 2 horas e depois enxáguava com água e vinagre. Após esse procedimento, o cabelo ficou com brilho e cresceu bem.

Comecei a pintar aos 15 anos, talvez até antes. Mamãe usava muita maquiagem e eu usava escondido até que ela viu e resolveu comprar para mim. Em seguida, os comerciantes venderam na transição para cosméticos de jardim Lancôme, Coty, Clima. Ainda me lembro do cheiro do meu primeiro pó Coty. Minha mãe ainda tem essa caixa, além de uma caixa para 5 copeques com pincel para cílios. Normalmente eles cuspiam nela e os cílios eram longos até as sobrancelhas.

Mamãe era muito bonita, ela tinha uma imagem de Catherine Zeta-Jones - batom vermelho brilhante de orelha a orelha e sobrancelhas com um fio. Ela ia à esteticista toda semana e tinha potes de cremes feitos por esteticistas. E minha avó sempre colocava ingredientes no rosto enquanto cozinhava - por exemplo, morangos com creme de leite ou pepino. Ela nunca teve hematomas sob os olhos, porque aplicou carne crua a partir deles.

Blusa Valentino

Nos tempos soviéticos, acreditava-se que, se uma mulher vai à pedicure no inverno, ela tem um amante.

A maior lição de beleza da minha família é que a mulher deve se cuidar constantemente e estar limpa. Minha mãe e minha avó me diziam isso todos os dias, de manhã à noite. Fui treinada para fazer manicure desde a infância. Cada saquinho deve conter sempre um pente, talco, um frasquinho de perfume e, claro, um lenço de tecido com minhas iniciais bordadas pela minha avó. Lembro-me de como minha mãe ensinou minha irmã e eu a pegar lindamente uma caixa de pó e pintar nossos lábios. Manicure, pedicure e cabelo limpo são muito importantes para mim. Eu sempre presto atenção nas pessoas, como elas são cristalinas.

Cuidar de si durante a viagem

Sempre entro no avião sem maquiagem no rosto para aproveitar o tempo no voo e aplicar creme e adesivos. Sempre tenho comigo uma sacola de cosméticos, todos os tipos de amostras da Loja de Departamentos Central, produtos novos. Pego alguns sem escolher nada e coloco em mim mesma, depois me enrolo em um cachecol de caxemira e tento desmaiar assistindo a um filme ou dormindo. Ainda não vou a lugar nenhum e não saio sem o creme MBR Liquid Surgeon. Minha outra regra nos voos é sempre me maquiar antes de sair do avião, porque não sei quem posso encontrar no aeroporto.

Tenho voado muito durante toda a minha vida. Na minha juventude, voar era um evento real: uma bolsa de cosméticos, jeans justos, salto alto. Ainda tenho esta bolsa.

Sobre imagens favoritas

A Itália teve uma forte influência sobre mim, cheguei lá nos anos 70 vindo da cinzenta São Petersburgo. Muitas mulheres italianas mantiveram a mesma imagem até hoje - buquês, cabelos longos, cílios intensamente tingidos. Só eles podem usar cinza com bordô e azul com branco, verde ou amarelo - e vai ficar muito lindo. Eles têm um certo charme e combinam tudo de maneira inteligente. Sophia Loren, Gina Lollobrigida, Monica Bellucci, Ornella Muti - adoro suas imagens, esse glamour dos anos 70. Para mim, esta imagem ainda é a mais favorita, da qual é difícil para mim me afastar.

Sobre operações

Estou fazendo 60 anos este ano e ainda não fiz cirurgia facial porque simplesmente não tenho tempo. Tenho que voar por 2 a 3 semanas, mas assim que imagino que terei que abandonar meu regime, entendo que isso é impossível. Hoje em dia é absolutamente natural fazer um facelift, a mulher deve se cuidar. O principal é não exagerar e parecer natural.

Blusa Lanvin

Sobre a atitude em relação a você e aos russos
mestres da beleza

Em 1977 vim para o Canadá e não encontrei ninguém fazendo manicure. Além disso, notei que as meninas não estavam tão acostumadas com a beleza. Nenhum dos salões tinha cuidados com as mãos. Apenas alguns anos depois, em Toronto, por meio de alguém, encontrei uma garota russa que faz manicure. Todos os mestres da beleza russos são os melhores. Na minha época, as esteticistas sempre tinham uma pele incrível, porque experimentavam de tudo nelas mesmas, a pele ficava brilhosa. Uma vez tive uma entrevista com Monica Bellucci e ela me disse: “Vocês são russos. Você tem a pele mais bonita. Em seguida, conversamos por mais uma hora sobre cuidados com a pele e trocamos elogios. Acredito que hoje qualquer mulher pode pagar pelo menos algum procedimento.

Câmera
Konstantin Mordvinov

Instalação
Ludmila Andreeva

Som
Vadim Sergach

Correção de cor
Alik Mirzametov

Alla Verber é compradora e diretora de moda da TSUM, vice-presidente da joalheria Mercury. Ela comprou mercadorias para lojas de prestígio na Rússia e formou novas coleções. Alla era uma das empresárias mais bem-sucedidas do país e tinha um talento extraordinário para tudo relacionado a estilo e tendências.

Sua biografia profissional na indústria da moda começou aos 18 anos, e ela mesma afirmou que se interessou por roupas estilosas ainda criança, quando olhava pela janela para turistas estrangeiros - hóspedes da cidade.

Infância e juventude

Alla Konstantinovna Verber nasceu em 21 de maio de 1958 em Leningrado (de acordo com o signo do zodíaco ela é Gêmeos). A casa dos pais ficava na rua, não muito longe do conservatório, da Praça do Teatro e do Teatro Kirov. O pai de Alla trabalhava como dentista e chefiava o departamento de dentaduras, e sua mãe também era profissional de saúde.

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Alla Verber

Junto com sua irmã Irina, a menina costumava assistir a concertos e apresentações de música clássica. Em entrevista, Alla lembrou como não gostava das roupas que seus pais a obrigavam a usar “na saída”: o escasso terno crimplene tinha um corte estranho e o casaco de pele, embora caro, era desconfortável e pesado. Na ausência da mãe e do pai, as irmãs tiraram as coisas do armário e se vestiram. Alla costumava escolher gola alta e saias curtas em combinação com botas ou salto alto.

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Ela desenvolveu um gosto por roupas bonitas desde cedo, e até mesmo aquelas imagens de fantasia da infância tiveram sucesso.

Carreira

Os pais queriam que a filha seguisse seus passos e se tornasse médica. Após a 8ª série, a menina obedientemente foi para a faculdade de medicina, mas mesmo assim sabia que não trabalharia em sua especialidade: sua alma buscava imagens elegantes, coisas e acessórios estilosos. O sonho de Alla era trabalhar em uma loja de moda, mas na época havia poucas delas na URSS, e seu pai e sua mãe acreditavam que o comércio era uma profissão sem prestígio e indigna.

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Alla Verber com sua mãe

Em 1976, a família Werber imigrou para a Áustria. Eles foram quase ao acaso, com uma mísera quantia em dinheiro no bolso, na esperança de encontrar liberdade pessoal e oportunidades de crescimento no exterior. Pais com filhas crescidas mudaram de vários países: depois da Áustria, eles se mudaram para sua pátria histórica em Israel (eram judeus por nacionalidade) e depois se estabeleceram no Canadá. Durante uma breve visita turística à Itália, Alla se apaixonou por Roma - um verdadeiro paraíso para os amantes da moda - e logo foi para lá sem os pais.

Segundo Alla, antes de partir, seu pai e sua mãe deram a ela 4 peles de raposa com eles - “Você vai vender depois e vai viver disso”, mas nunca foram úteis. “Assim, essas peles ficaram comigo por 40 anos”, disse ela em uma entrevista.

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Após 3 meses, a menina encontrou um emprego. Apesar de então Verber mal falar inglês e não saber italiano, ela ainda foi contratada em uma butique na Via Vetto. O gerente apreciou a aparência atraente do emigrante russo, decidindo que isso atrairia clientes, e acabou acertando. Lá, porém, Alla não trabalhou muito: seu pai ordenou que ela se preparasse para se mudar para o Canadá.

Chegando em Montreal, a jovem de 19 anos também conseguiu um emprego na loja. Tudo foi arranjado com muito mais rapidez e sucesso do que da primeira vez: nessa época ela já havia aprendido o idioma e na entrevista pôde mostrar o conhecimento acumulado sobre o mundo da moda. Alla não só cumpriu perfeitamente as funções de vendedora, como também decorou as vitrines de forma tão original, escolhendo roupas para os manequins, que os compradores pediram para criar a mesma imagem para eles e levaram as coisas em conjuntos.

Os donos perceberam seu talento, e logo a compradora iniciante já negociava com estilistas famosos e organizava o fornecimento de novas coleções.

Texto: Martha Baumgertner

O exemplo da estrela de Hollywood Angelina Jolie foi contagiante. Depois que a atriz anunciou ao mundo inteiro que havia removido os seios devido à ameaça de câncer, mulheres de todo o mundo começaram a falar abertamente sobre sua doença.

O lançamento do programa “Deixe-as Falar”, chamado “Os Novos Seios de Angelina Jolie”, foi dedicado a mulheres que sabem o que é oncologia. As famosas e bem-sucedidas heroínas do programa contaram a Andrey Malakhov como conseguiram lidar com a doença.

Uma das empresárias mais bem-sucedidas do país, diretora de moda da TSUM, vice-presidente da Mercury, Alla Verber não gosta de dar entrevistas e compartilhar detalhes de sua vida pessoal. No entanto, desta vez Werber considerou seu dever falar.

“Quero dizer às pessoas por que fiz esta entrevista. Para que todos entendam que quando você se senta na frente de um médico e o médico diz que você tem câncer, isso não significa que isso é o fim e sua vida acabou.<...>No início, você pensa apenas em si mesmo - apenas para sobreviver. Agora que tudo acabou, quero muito ajudar as pessoas. Como quiser. Nem sempre é possível ajudar apenas com dinheiro ”, Werber explicou sua decisão.

Cinco anos atrás, na véspera de seu aniversário de 50 anos, Alla Verber descobriu que tinha câncer no sangue em estágio III. Por muito tempo ela se sentiu mal, mas teve medo de fazer um exame. “Quando o diagnóstico foi feito, a depressão era terrível. Chorei. Todo mundo está chorando. É impossível não chorar ... ”admitiu Alla.

Ao saber da doença, Alla Verber se preparou para morrer, mas depois decidiu lutar - pelo bem de sua filha Katya, então com 24 anos. A própria Werber perdeu o pai, que morreu de câncer aos 57 anos, e ainda se lembra da dor dessa perda.

“Eu queria viver por apenas um motivo. Quando os pais morrem e deixam filhos que ainda não conseguem se defender, dói terrivelmente. Eu me lembro quando meu pai morreu, jovem, e eu fiquei sem ele ... eu me lembro dessa dor. E até hoje - tenho 55 anos - essa dor não passa ... Portanto, eu queria fazer de tudo para que minha filha tivesse mãe. Decidi por mim mesmo que vou lutar, vou viver e fazer tudo que depender de mim ”, disse Werber.

Alla Werber teve que lutar contra o câncer por cinco longos anos. Devido à quimioterapia, ela perdeu o cabelo e ganhou 20 quilos. Mas tendo decidido por si mesma que deveria se recuperar a todo custo, Verber não se permitiu desistir: “Fui para a quimioterapia como se estivesse de férias - bem vestida, maquiada, arrumada. Ela esperava uma cura como o maná do céu, porque 30 anos atrás ainda não existia. Sempre estive de bom humor."

Werber admitiu que cinco anos atrás ela poderia ter condenado Angelina Jolie. Por que fazer uma operação quando o diagnóstico nem foi feito e depois contar ao mundo inteiro sobre isso? Mas agora ela mudou de ideia.

“Quando olhamos para Angelina Jolie e pensamos se ela fez a coisa certa, devemos entender que uma pessoa que não esteve doente, não está doente e não tem essa chance, não pode sentir.<...>Ela sobreviveu à morte de sua mãe e sente o que é essa dor insana. E ela está pronta para desistir de seus órgãos em seu corpo para salvar sua vida, para ver seus filhos e dar-lhes felicidade ”, comentou Jolie sobre o ato de Werber.

Agora Verber está saudável, mas lamenta ter começado a doença por medo, embora sentisse que seu corpo não estava em ordem. Ela exorta todas as mulheres a não se esconderem e não sofrerem da "doença do avestruz", a encontrarem tempo para um médico e fazerem um exame.

Vocês, queridos leitores, ainda da tempo de votar em Alla Verber em nosso site.

Alla Konstantinovna Verber nasceu em 21 de maio de 1958 em Leningrado em uma família inteligente de petersburguenses hereditários. Seu avô materno, Abram Iosifovich Fleisher, era diretor de uma grande fábrica de processamento de carne, encarregado do departamento infantil da Casa do Comércio de Leningrado e um conhecido colecionador de antiguidades.

Ele passou pela Grande Guerra Patriótica, sua esposa e filha (mãe de Alla) sobreviveram ao bloqueio. Meu avô paterno foi reprimido na década de 1930 e voltou dos campos e do exílio para Leningrado apenas na década de 1970, logo emigrou para Israel.

O pai de Alla, Konstantin Verber, acabou em um orfanato quando adolescente. Em 1941, aos 17 anos, foi para a guerra e chegou a Berlim. Mais tarde, Konstantin tornou-se um dentista de sucesso, então o médico-chefe do departamento de prótese do prestigioso hospital LOMO (Três vezes a Ordem de Leningrado Associação Óptica e Mecânica com o nome de V. I. Lenin).

O pai fez de tudo para que suas amadas filhas (irmã de Alla - Irina, mora no Canadá) tivessem uma infância feliz e próspera. As meninas eram mimadas, o pai comprava coisas lindas para elas e a avó, que conhecia bem a moda, ensinava-as a se vestirem bem. O vovô ensinou Alla a apreciar a pintura real, belas antiguidades. Mãe, dentista, após o nascimento das filhas dedicou-se à família.

Irina estudou balé profissionalmente e tocou piano, Alla também se formou na escola de música de sete anos na classe de violino.

Alla Verber: “Minha irmã Irina se formou em uma escola de música de dez anos na classe de piano, estudou balé desde os cinco anos; Não fui aceito no balé - a seleção era muito rígida, mas não pude evitar as aulas de música: estudei violino por sete anos. Seja como for, mas desde a infância eles nos levavam em círculos, dirigiam, arrastavam, carregavam ... Os próprios pais adoravam música, arte e queriam incutir tudo isso em nós.

Desde tenra idade, a futura estrela adorava roupas, notava pessoas lindamente e vestidas de maneira incomum: estrangeiros que visitaram Leningrado em muitos, heróis e heroínas de seus filmes italianos favoritos. No entanto, seus pais insistiram que, após a formatura, ela entrasse em uma escola de medicina, onde Alla estudou para ser médica.

Aos 18 anos, a vida de Alla mudou completamente: o pai de seu pai enviou à família um convite para partir para Israel, e eles iriam deixar a URSS (mais tarde a família se estabeleceu no Canadá). Ela foi a primeira a ser libertada do país e, em 1976, acabou sozinha em Viena, para depois morar em Roma por um ano: um amigo russo a colocou para trabalhar em uma butique de prestígio na famosa Via Veneto (Via Veneto) e Werber pela primeira vez se viu no centro da moda, “entre as coisas mais estilosas” (Gucci, Hermes).

No final dos anos 1970, Alla morou com a família em Montreal (Canadá), estudou administração, trabalhou em uma grande loja de roupas e continuou a se interessar por moda, pintura e design de interiores. Então ela se tornou uma compradora: ela foi a desfiles de moda em Paris, Londres, Roma e Milão, selecionou e comprou amostras de coleções de roupas para a temporada e as colocou em produção nas fábricas.

No início dos anos 1980, Alla Verber mudou-se para Nova York. Lá ela se comunicou ativamente com artistas, trocou pinturas com sucesso, organizou exposições e promoveu o trabalho de jovens artistas.

Foi em Nova York, capital mundial da indústria da moda, que se iniciou nessa época um colossal boom da moda, que atingiu seu auge na década de 1990. A essa altura, Alla Verber já sabia com certeza que queria criar uma rede de lojas.

Alla Verber: “Já em Nova York, finalmente entendi o que queria fazer, surgiu um sonho, que em Toronto comecei a realizar com vigor. Agora eu tinha certeza que queria estar no ramo da moda, queria criar uma rede de lojas próprias.”
A citação é retirada da revista "Caravana da História", nº 5 (maio de 2012)

Em 1984, ela abriu sua primeira boutique de moda em Toronto, Katia of Italy, nome de suas marcas de roupas italianas favoritas. Embora profissionais e consultores de negócios considerassem seu empreendimento extremamente arriscado, ela começou a vender com sucesso roupas das melhores marcas do mundo na então provinciana Toronto, e então criou toda uma rede de butiques. Um de seus clientes era funcionário da maior empresa de comércio de descontos do mundo, Keymart (K-mart), ele a convidou para cooperar.

Em 1989, Alla foi convidada a se tornar representante da empresa na Rússia, ela voltou para sua terra natal e conseguiu organizar a produção de produtos têxteis e roupas em fábricas russas ociosas.

Desde 1990, ela também foi a primeira no país a criar butiques de alta moda (Dolce & Gabbana, Gucci, Prada, Brioni, etc.) na casa comercial de Moscou na Kutuzovsky Prospekt em Moscou.

Desde 1993, Verber coopera com a Mercury, atualmente é vice-presidente e, desde 2003, também trabalha como diretor de moda da TSUM.

Alla Verber: “Mais tarde, a Mercury foi comprada pela TSUM. Eles me convidaram para trabalhar como diretora de moda, então eu não sabia até que ponto a aliança comercial com os Leônidas daria certo, como nos encaixaríamos e trabalharíamos juntos. Estamos juntos há 17 anos e continuamos a cooperar com sucesso, respeitando e valorizando uns aos outros. Sou muito grato a eles pelo longo trabalho conjunto.
A citação é retirada da revista "Caravana da História", nº 5 (maio de 2012)

A empresa se dedicava ao fornecimento e venda de artigos de luxo, móveis e serviços exclusivos, Werber começou a desenvolver uma direção de moda. No início, Alla Konstantinovna se engajou em contatos com casas de moda e na compra de coleções de roupas, depois começou a criar linhas de butiques de moda nas maiores casas comerciais metropolitanas.

Nos primeiros 8 anos de seu trabalho apenas na TSUM, Verber introduziu mil e quinhentas marcas de roupas de todo o mundo e conseguiu acostumar fashionistas e fashionistas russos ricos a fazer compras de alta classe na Rússia. Especialistas em moda americanos a chamaram repetidamente de "a compradora de roupas mais poderosa do mundo".

Pela excelente promoção de marcas de roupas italianas na Rússia, Verber recebeu a Ordem do Mérito da República Italiana (cavalier, 2011).

Os últimos megaprojetos da Mercury incluem a reconstrução da Leningrad Trade House (inaugurada em setembro de 2012).

Atualmente, Alla Verber é a pessoa mais influente na indústria da moda nacional, ela participa ativamente da formação de coleções de marcas mundiais para a Rússia, apoia o desenvolvimento de estilistas e designers de moda domésticos emergentes (Kira Plastinina, Inna Honor, Tegin, etc. ).

Os eventos da vida metropolitana também são desfiles de moda tradicionais baseados na Central Department Store (Fashion "s Night Out). Alla Verber leva uma vida social ativa, aparecendo em todos os eventos relacionados ao mundo da moda, modelagem de negócios, em apresentações de líderes revistas de moda.

A aparição de Alla Konstantinovna no programa “Deixe-os falar” (23/05/2013, Canal Um, apresentador A. Malakhov) causou grande clamor público, onde ela falou francamente sobre sua luta contra o câncer.

Alla Verber: “Claro, também passei por momentos difíceis. Há quatro anos, fui diagnosticado com câncer no sangue e tive que mobilizar todas as minhas forças para lutar contra a doença. Mas perseverei e venci esta terrível doença. Tendo passado por tal teste, você entende que Deus lhe deu outra chance; todos os valores anteriores são cuidadosamente reavaliados e a vida é dividida em "antes" e "depois". Depois de passar por isso, foi como começar a vida do zero.”
A citação é retirada da revista "Caravana da História", nº 5 (maio de 2012)

Desde junho de 2013, Alla Konstantinovna lidera a popular coluna de moda da revista 7 Days.

Prêmios

▪ Cavaleiro da Ordem do Mérito da República Italiana (2011)
▪ World Fashion Awards na nomeação "Personalidade do Ano na Indústria da Moda" (2012)
▪ "Brand Awards" como representante da "melhor loja de departamentos do ano" (2013)